Сергей Грек

Сегодня татуировки потеряли свой маргинальный статус

03 Feb 10 10:00:55 GMT

Раньше тату делали только суровые мужчинки во время армейской службы или случайной отсидки. Ну, моряки, естественно. Это были жестокие произведения искусства, краска делалась из жжёной резины, чернил, слюней, мочи и т.д. Краска забивалась под шкуру разными садистскими методами. Вершиной прогресса была самодельная тату-машинка из старой электробритвы.

Сегодня татуировки потеряли свой маргинальный статус. Теперь это произведения искусства, многоцветные, профессионально растушёванные, многостилевые рисунки по коже.
Девушки и юноши щеголяют татуировками на пляжах, дискотеках, на улицах в учебных аудиториях.

Девушкам лучше выбирать такие поверхности, которые меньше всего будут растягиваться при беременностях и естественном старении. Это лопатки, крестцы, основание шеи, щиколотки, икры.

Иногда девушка загадывает вперёд на много лет: "Вот стану я старая, корявая каркалыга, и будет мне перед внуками стыдно за свои татуировки"… А мне кажется, что нынешние поколения детей и внуков не такие. Наоборот, скажут – "Вот это да, а ведь моя бабуся была ещё той оторвой! Круто!" А думаете, вам самим в 60-70 лет не будет плевать на общественное мнение?! Да бросьте!

Женский журнал 2005-2010 SuperСтиль

История декоративной имплантации

03 Apr 08 18:04:22 GMT

Тату-ренессанс, о котором так долго говорила прогрессивная часть человечества, без сомнения, состоялся. Растет число тату-конвенций, журналов, передач, салонов; татуировки мелькают в клипах и рекламных роликах, их носят знаменитости и клерки. Даже благопристойная компания «Маттель» выпустила куклу Барби с пурпурной бабочкой, татуированной на животе.

С одной стороны, татуировка вошла в нашу повседневную жизнь, но с другой — во многом утратила культовый статус «ноты протеста». Как же быть тем, кто не хочет смириться c превращением орудия вызова и эпатажа в игрушку буржуа? Выход один — двигаться дальше, искать новые формы самовыражения, буквально не жалея себя.

Одной из передовых и, прямо скажем, шокирующих тенденций в украшении тела стал так называемый трехмерный скин-дизайн, или декоративная имплантация. Если при пирсинге украшение лишь закрепляется в коже, то здесь оно полностью скрыто под ее поверхностью. Понятно, что впечатление от такого декора может варьироваться от таинственности и недосказанности до настоящего мистического ужаса: ведь никогда доподлинно не знаешь, что именно прячется внутри. Кроме того, внедрить что-то в себя означает допустить предельную меру интимности. Как пел Фрэнк Синатра, «ты у меня под кожей — а значит, глубоко в сердце».

Прошлое: тотем и афродизиак

Как и другие практики модификации тела, декоративная имплантация известна человечеству очень давно. Она описана в священных книгах ацтеков и инков и до сих пор распространена во многих африканских племенах от Эфиопии до Верхней Вольты. Великолепным и подробным свидетельством этого обычая можно считать фотографический цикл «Нуба» знаменитого немецкого режиссера и фотографа Лени Рифеншталь. На этих фотографиях, сделанных в 50-х годах, шаг за шагом воспроизводится обычай имплантировать под кожу девушек племени нуба зернышки или камешки, которые образуют сложные геометрические орнаменты. Первые узоры наносятся при наступлении возраста зрелости, самые сложные и красивые — при рождении первого ребенка. Старейшины племени считают, что эти узоры служат охраной от злых людей и духов, усиливают привлекательность и способность к деторождению.

В других племенах имплантация является одним из тотемических ритуалов, который служит мистическому воссоединению с верховным существом путем имитации его облика. Например, есть сообщения об имплантации искусственных когтей в тех индейских племенах, чьим тотемом была дикая кошка.

Неудивительно, что имплантация получила наибольшее распространение именно среди чернокожих племен. Традиционная татуировка черным красителем на основе сажи практически не видна на темной коже, зато имплантированные предметы рельефно выделяются и кажутся более светлыми за счет уменьшения кровотока в зоне натяжения кожи.

Настоящее: режем по живому

Отцом-основателем «цивилизованной» художественной имплантации считается Стив Хейуорт из американского города Феникс. На протяжении двух десятилетий он руководит студией, которая стала меккой для ценителей экстремальной боди-модификации. Он не имеет медицинского образования, что и понятно — выполнение таких операций большинство врачей считают нарушением профессиональной этики. Как правило, имплантацию делают т.н. «резчики», которые не комплексуют из-за отсутствия докторского диплома и опираются на огромный практический опыт, причем свои первые «внедрения» проводят на себе.

Технические детали имплантации не представляют сложности, и сама операция занимает считанные минуты: разрез (конечно, в условиях асептики и антисептики), помещение вовнутрь имплантируемого объекта, наложение крошечного шва. Широко применяются барбелы и прочие украшения для пирсинга, кольца, шарики, реже — такие экзотические предметы, как жемчужины. Обычно имплантируют предметы из титана, твердого силикона, тефлона или стали. Впрочем, сталь годится не всякая, а только хирургическая: некоторые сорта (а вернее, содержащиеся в них присадки) провоцируют воспаление и отторжение имплантата, так что вместо стильной штучки можно получить нагноение и рубец. Если ваша экологичная натура не терпит искусственных материалов, то рынок предложит имплантаты в виде цветов, сделанные из «натуральной костной ткани».

Впрочем, цветочки скорее привлекут феминизированных европейцев. Американский мир имплантации, грубый и брутальный, вращается вокруг иных фетишей: шипов, рогов, утрированных хребтов и прочих странных выпуклостей. Нестареющей классикой считается имплантировать пару шариков-рожек в надбровные дуги. Но если вдруг выйдут из моды и они, — имплантаты можно удалить. Другое дело, что даже после многих лет беспорочной службы они вдруг могут самопроизвольно мигрировать, что бывает совершенно губительно для стиля. Если один из ваших демонических рогов сползет на затылок — прощай, дьявольское обаяние…

Противостояние.jpg

И дикие, и современные имплантации подчиняются одному и тому же правилу: не имеет смысла имплантировать одиночные предметы простой формы — они напоминают банальную припухлость или новообразование: скорее болезненно, чем красиво. Наоборот, для достижения эффекта интересно противопоставить естественную расплывчатость контура имплантата идее искусственной упорядоченности, которая прослеживается в каждом сложном орнаменте. Именно поэтому невыигрышны хаотичные, абстрактные композиции: узор должен быть простым и четким, например, этническим. Одиночные импланты допустимы, если сами достаточно сложны по форме (шестеренки, циферблаты и пр.). В ином случае стоит выбирать если не множественные, то хотя бы парные украшения.

Отдельное направление — так называемая «трансдермальная» имплантация, при которой часть импланта остается видна. В отличие от пирсинга, при этом не формируется канал, по которому украшение перемещается свободно. Наоборот, металлические рожки, диски, сердечки своей плоскостью вживляются в толщу кожи. Такой техникой энтузиасты могут сделать себе, например, зубчатую корону или кнопку на груди.

Еще одна модная тенденция — сочетание имплантации и татуировки. При этом можно достигать настоящей трехмерности, например, акцентируя татуированным узором «гребни» имплантированных фигур. Не возбраняется соединять импланты со шрамами и пирсингом: как в любом искусстве, здесь важен замысел и индивидуальный вкус художника.

Сложные интегрированные образы смешивают татуировку, множественную имплантацию, пирсинг и прочие практики изменения тела. Яркий пример — персонаж MTV по прозвищу Лизардмен (человек-ящерица), который провел 650 часов под тату-машинкой, вживил по всему телу чешуйки, с помощью стоматолога превратил зубы в треугольные клыки и, наконец, хирургически рассек язык надвое.

Любители имплантации вживляют себе под кожу сердечки, шипы и даже рога.

Будущее: монстры с киберчипами

Человеческий разум уже давно играет с идеей соединить живую человеческую плоть с искусственным материалом. Первые известные истории варианты делались по необходимости (можно вспомнить, например, найденные в египетских гробницах протезы или знаменитую железную руку немецкого графа Геца фон Берлихингена). Но победный марш трансплантологии и изобретение новых высокотехнологичных материалов сделали мечту об искусственном кусочке тела не только врачебной былью, но и актом эстетики. Пока человечество осваивает только подступы к подлинной биомеханике — золотые нити, силиконовую грудь и коронарное шунтирование. Но недаром кино и компьютерные игры с завидной настойчивостью возвращаются к темам биороботов, вживления чипов и замены конечностей манипуляторами. Биомеханическое будущее не за горами, и его хозяин — homo implantus — уже тревожит сны обывателей.

На практике

Прежде чем заняться художественной имплантацией, важно запомнить несколько вещей. Не стоит выбирать для имплантации щеки и виски — здесь проходят нервные каналы, управляющие движением мускулатуры. Не годится также тыльная часть кисти — имплантация здесь может привести к потере чувствительности в руке. И, наконец, после имплантации стальных предметов понадобится больше времени на прохождение контроля в аэропорту: невидимые «штучки» будут сводить с ума пограничников, звеня на металлодетекторе.

В яблочко!

Сотрудники Института инновационной глазной хирургии в Роттердаме выдвинули новаторскую идею имплантации крошечных украшений в слизистую оболочку глаза. Операция проводится в стерильных условиях под местным наркозом с использованием микроскопа и занимает около 15 минут.

Для имплантации используются украшения из специально разработанной и запатентованной институтом линии JewelEye, в которую входят блестящие полумесяцы и сердца шириной 3,5 мм. Стоимость операции, проводимой совместно с глазной клиникой близ Утрехта, — от 500 до 1000 долларов. Побочные эффекты и осложнения пока не выявлены.

«По-моему, это более утонченно, чем пирсинг, — заявил директор института Геррит Меллес. — Это забавная и очень личная вещь».

Журнал "TATTOO MAGAZINЖурнал "Tattoo Magazin"

Татуировка на память

14 Feb 08 08:31:20 GMT

Безумные секс-идеи, которые "подогреют" чувства

Замучил рутинный секс? Хотите вернуться в 16 лет, когда у вас обоих дрожали коленки и потели ладошки от одной мысли об "этом"? Постараемся вам помочь в этом.

Тату

Сделайте татуировки (можно временные) на самых-самых интимных местах. Не обязательно прямо "там" - на внутренней стороне бедра или левой стороне ее попки тоже будет неплохо смотреться маленькая чернильная картинка.

Как это действует: Не думайте, что татуировки уже давно стали просто модным украшением - они все еще не сдали позиции.

Моментальный стриптиз

Найдите уголок с аппаратом моментального фото потише и потеплей, к примеру, в опустевшем универмаге или супермаркете. Смело забирайтесь в кабинку вместе со своей подругой, задергивайте шторку и - устраивайте перед глазком камеры небольшое эротическое шоу. Затем спокойно удалитесь, прихватив фото.

Как это действует: Маленький эксгиби живет в каждом, нужно только уметь иногда выпускать его порезвиться. Эти снимки станут любимыми.

Стилиссимо

От модных магазинов вас просто мутит? Постарайтесь об этом забыть, ну хотя бы на один вечер. Устройте веселую примерку вдвоем. Только это должны быть не деловые костюмы, а белье, кожаные мини и чулки или романтические пеньюары с перьями и кружевные вечерние платья...

Как это действует: Главное, не потерять контроль - продавщицы и так могут запротестовать. Хотя им тоже будет весело.

Мой персик

Купите ей белье. Не нужно приобретать шикарный пеньюар - достаточно комплекта трусов "неделька". Выберите из вашего постельного лексикона самые смешные или нежные (в зависимости от настроения) прозвища. Далее вам в контору, которая делает надписи на подарках. В общем, все ее новенькие трусики украшайте бирками "сладкий персик", "киска" и тому подобными глупостями.

Как это действует: Ваша пассия каждое утро, когда хватает, не глядя, с полки белье, будет натыкаться на аккуратную надпись. И вспоминать прошлую ночь.

Сладкая жизнь

Возьмите шоколад, растопите в кастрюльке (смотрите, чтобы не прикипел, а то ваша ненаглядная рискует пахнуть, как подгоревший пирог). Найдите пару кисточек. Теперь раздевайтесь. Вообразите Микеланджело - и рисуйте на ней (а она соответственно на вас) все, что придет в голову. Теперь можете полакомиться друг другом.

Как это действует: Шоколад тот еще озорник, это известно каждому, а кисточкой по телу - это, ой как приятно. Дерзайте!

Кривая дорожка

Завяжите подруге глаза и скажите, что готовится сюрприз. Потом посадите ее в машину и долго кружить по городу. Остановитесь у ее любимого ресторана, где уже заказан романтический ужин на двоих. Повязку снимите только, когда она сядет за столик. Можно отправиться прямо домой - на один вечер холостяцкая берлога должна стать похожа на пятизвездный люкс.

Как это действует: Неизвестность интригует, привлекает и возбуждает.

news.rin.ru MIGnews.com.ua

Пираты Карибского Моря

28 Dec 07 17:12:48 GMT

Новая игра Pirates of the Caribbean Online имеет главную особенность: будет возможность настроить внешность своего пирата - оригинальная версия этой возможности не имела. Теперь создатели обещают более миллиона разных комбинаций! Настроить можно будет лицо, прическу, форму тела, одежду, татуировки, украшения и другие элементы. Поэкспериментировать со всем этим счастьем игроки смогут уже в феврале. Кроме того, Disney Online объявила и о дальнейших планах на 2008 год. Скоро нас ждут кастомизация кораблей, продолжение сюжетной истории, больше врагов, опасностей и рома!

Ответы на часто задаваемые вопросы о татуировках

16 Dec 07 13:13:05 GMT

Сколько стоит татуировка?

Стоимость татуировки зависит от сложности рисунка, её размеров и места нанесения. Чем больше размер татуировки, тем больше скидка (от 10% до 50%). Цветная или черно-белая на цену не влияет! Более подробно и объективно можно говорить о цене всё-таки по телефону или при встрече. А так, от 1500 рублей.

Сколько времени делается татуировка?

Нанесение несложного одноцветного рисунка в размер сигаретной пачки занимает примерно 1 час. Нанесения более сложного рисунка или реставрация некачественных татуировок делается в несколько этапов. Как правило, набиваю вначале только контур, а потом, после его заживления, остальной рисунок. Возможны болевые ощущения во время процедуры и небольшие осложнения после в виде временной отечности, покраснения, образования корочки.

Бывают ли временные татуировки?

Всё, что делается под кожу и с помощью игл - это навсегда! Есть краски для татуажа, но их не применяют для татуировок. Можно нарисовать рисунок хной, который сотрется через две недели.

Можно ли делать татуировку на шраме?

С помощью татуировки можно спрятать шрам, которому больше года, рубец или ожог. Таким образом, часть тела, которую вам раньше приходилось прятать, станет теперь объектом вашей гордости.

В каких условиях делается татуировка?

Считаю, что не имеет никакого значения, где работает татуировщик (professional tattoo artist), домашняя студия (home studio) или тату салон (tattoo studio) это всего лишь география и комфорт. Мне удобно колоть дома. Для этого созданы все условия. Я не работаю на поток, а предпочитаю творчески и скрупулезно выполнять свою работу. Был опыт работы в собственном салоне - это просто не выгодно. Я использую в работе только высококачественные пигменты (tattoo colors). Полная стерильность инструменов и одноразовые расходники.

Применяются ли обезболивающие средства?

Нанесение татуировки - операция скорее некомфортная, чем болезненная. Для особо чувствительных применяется местная анастезия. Тончайшая игла, которая движется с высокой частотой, проникает в кожу на одну-две десятых миллиметра. После первых уколов порог чувствительности снижается, и процедура проходит почти без неприятных ощущений. Постепенно из-под иглы появляется рисунок. Когда татуировка готова, на нее наносится специальный антисептический препарат, который снимает воспаление и смягчает кожу.

Правда, что со временем татуировка тускнеет?

Современные тату-краски, используемые при нанесении татуировки, проходят специальную проверку на переносимость кожей, они стойкие и безвредные. На зажившую татуировку, в основном, пагубно действует солнце. Необходимо использовать крем от загара.

Как долго заживает татуировка и как за ней ухаживать?

Если Вы строго соблюдаете все указания, то татуировка заживает в течение недели. Помните: свежую татуировку легко испортить неправильным уходом!
Для профилактики инфицирования, ускорения заживления и для обеспечения качества рисунка в течение 7 дней после процедуры нельзя:

- Не следовать рекомендациям мастера;
- Любые тепловые процедуры - баня, сауна, массаж, солярий;
- Снизить нагрузки в тренажерном зале;
- Купаться в водоемах и бассейнах;
- Употреблять алкоголь, особенно в 1-2 день после процедуры.

Для девчонок про макияж. А про тату выделено в тексте.

12 Dec 07 10:24:37 GMT

«Макияж - это имитация реальности»

Интервью с визажистом M.A.C. Надин Люк

Главный художник по макияжу известной косметической компании M.A.C. Надин Люк приехала в Москву, чтобы подготовить дефиле M.A.C. Antiquitease. Она рассказала корреспонденту РБК daily Weekend ВЕРОНИКЕ ГУДКОВОЙ о связи между живописью, макияжем и татуировками, сотрудничестве M.A.C. с Александром Маккуином и косметических трендах наступающего сезона.

Почему вы стали визажистом?

Я верю, что не я выбрала свою работу, а работа выбрала меня. Я не хотела заниматься чем-то консервативным, вроде работы в финансовой сфере, например, ведь я люблю рисовать, люблю делать макияж. Я изучала психологию, когда решила стать визажистом, и мои родители были против: мол, делать макияж - это не работа. Но потом они посмотрели, что и как я делаю, и поняли, что мой выбор был верным. Я родилась на Ямайке, жила в Торонто, Чикаго и Нью-Йорке, два года назад перебралась в Париж. 16 лет работаю в М.А.С., а вообще работаю визажистом 20 лет. В М.А.С. я пришла как фрилансер, работала на отдельных проектах, потом перешла в штат, стала ассистентом менеджера, менеджером. В Чикаго я уже была руководителем группы, потом, в Нью-Йорке, главным художником, в Париже меня еще повысили, теперь я главный визажист марки. М.А.С. хорошая компания, можно сделать впечатляющую карьеру буквально с нуля - было бы желание.

Какова, на ваш взгляд, связь между макияжем и живописью?

Между ними очень много общего. И живопись, и макияж - это имитация реальности, только в случае с макияжем в роли холста выступает кожа человека. Это самое прекрасное в визаже - вы можете создать нечто из ничего, показать свое видение красоты. С помощью косметики вы можете изменить личность, можете изменить восприятие, можете изменить почти все. Здесь нет границ, языковых и культурных барьеров: все одинаково хотят быть и чувствовать себя прекрасными.

В вашем шоу боди-арт напоминает татуировки. А что вы думаете о настоящих татуировках?

О, я люблю татуировки, у меня их пять. Но татуировка - это нечто постоянное, сделать ее - значит принять решение, существенно и необратимо изменить себя, а макияж позволяет играть с образами, творить, меняться и снова возвращаться в изначальное положение.

Ваше шоу представляет новую коллекцию от M.A.C.?

Да, мы представляем новую коллекцию макияжа и одновременно - свое восприятие праздника, воплощенное в цветах, фактурах, рисунках, контрастах. Особое место в новогодней атмосфере занимает золото, которого в нашем макияже очень много. Оно украшает тело и поднимает настроение. В дефиле участвуют модели-мужчины (в этом случае мы прибегли к боди-арту) и девушки, для которых мы придумали традиционный, разве что чуть более артистичный, драматичный макияж, нежели обычный вечерний.

Расскажите о сотрудничестве M.A.C. с Александром Маккуином.

Мы работаем с этим дизайнером вот уже семь лет. Я работала над первым его шоу в Нью-Йорке, мы обсуждали с ним концепцию макияжа. Совместная коллекция Александра Маккуина и нашей марки построена на ярких цветах, неожиданных контрастах, в ней много вдохновения, она навевает множество разнообразных ассоциаций. Я считаю, она превосходна.

Планируется ли сотрудничество с какими-то другими дизайнерами?

Мы часто сотрудничаем с модельерами в подготовке модных показов. Возможно, в будущем у нас выйдет совместная коллекция с Оскаром де ла Рента. Кроме того, в создании наших помад принимали участие известные персонажи - Софи Лорен, Памела Андерсон, Дайана Росс.

Вы предлагаете особую косметику для женщин с темным цветом кожи?

Я считаю, что макияж не зависит от расовых различий, это вопрос личного выбора и личного вкуса. Я только могу порекомендовать: то или это лучше смотрится на темной коже. Я много путешествую и интересуюсь традициями макияжа в разных странах - как, например, предпочитают краситься женщины из Юго-Восточной Азии с их специфическим разрезом глаз. Или, например, у вас в России: люди любят яркий макияж, гламур, броский стиль, но из-за холодного климата и не очень чистого воздуха у них нередко есть проблемы с кожей, она чересчур сухая - я должна рассказать им, как минимизировать эту проблему и добиться наилучшего результата. Собственно, это и есть тот основной принцип работы, который позволяет M.A.C. быть интернациональным брендом.

Вы производите также парфюмерию?

M.A.C. по преимуществу косметический бренд, но мы ежегодно выпускаем лимитированную версию ароматов, которые доступны не во всех наших магазинах.

Какие косметические тренды доминируют в наступающем сезоне?

Их четыре. Первый - смелая игра с яркими цветами. Например, тени могут быть чистого зеленого или голубого цвета, не пастельного, не приглушенного. Второй тренд - четкий, графичный макияж глаз, подводка, «стрелки». Третий - губы. В этом сезоне акцент на губах делается не столько с помощью цвета, сколько благодаря фактуре помад и блесков. Губы должны быть объемными, блестящими. Четвертый, и самый важный, момент ‑ внимание к состоянию кожи. Это очень важно - не только оттенок пудры или тонального крема, но и физическое состояние лица.

Последователи Сирийской православной церкви наносят татуировки

07 Dec 07 14:29:01 GMT

Паломничество к святыням Иерусалима может оставить неизгладимый след не только в душе верующего, но и на его теле. У последователей Сирийской православной церкви принято наносить татуировки на тело: лики Иисуса, кресты.

Благословение на этот, казалось бы, греховный поступок, дает сам Патриарх. Традиции наносить тату почти две тысячи лет.
Молодой дьякон Хадар решительно заходит в стильный салон татуировок. Здесь повсюду постеры с голыми женщинами, а центре зала мотоцикл. На потолках пауки, а на стенах железки и заклепки, напоминающие средневековые орудия пыток.

Но монах Сирийской православной церкви греха не совершает. Сюда он пришел по благословению самого патриарха.

Данил, мастер тату: «Поскольку голова Иисуса должна быть приподнята над плащаницей, то мы это сделаем черно-белым, а чтобы усилить впечатление от раны, добавим красного цвета».

Для Хадара сегодня важный день. Он долго выбирает рисунок для цветной татуировки. Дьякон хочет, чтобы у него было столько же знаков на теле, сколько и у предстоятеля Церкви.

Сирийская православная церковь - одна из древнейших. По преданию, она была основана апостолом Петром спустя всего 4 года после вознесения Иисуса. А в небольшом, но очень красивом храме в самом центре Иерусалима, как считают монахи этой конфессии, и проходила тайная вечеря.

Один раз в год на Пасху именно это помещение передают в руки не очень набожных мастеров тату. Их основное занятие - с утра до вечера ставить татуировки всем паломникам. Этой традиции уже без малого две тысячи лет.

Патриарх Сибериус: «Паломники всегда ставят кресты с датой или изображение Девы Марии. А у меня вот такой крест, который мне поставил Данила еще в 2000 году. Его ставят, чтобы навсегда запомнить светлые дни паломничества к святыням Иерусалима».

Патриарх, в чьем ведении все храмы Сирийской православной церкви в Израиле, Палестине и Иордании, очень тепло относится к мастеру тату из России. Его нисколько не смущает внешний вид Данилы.

Данил, мастер тату: «Они же люди божьи, они видят насквозь. Им не важно, как я выгляжу. Он судит человека по поступкам».

Прежде в Иерусалиме на протяжении веков татуировки паломникам ставила семья гробовщиков Разек. Но времена изменились и теперь патриарх отправляет свою паству и монахов к профессионалам.

Рисунок в их исполнении более четкий, а одноразовые иголки гарантируют, что не будет занесена инфекция, как это случалось в прежние времена. Такое возможно только в многоконфессиональном Иерусалиме.

НТВ, ww.besttatu.ru

Эта новость - первоапрельская шутка

22 Aug 10 11:22:27 GMT

Эта новость - первоапрельская шутка

Все сотрудники BBDO получат татуировку в подарок

BBDO Russia Group осваивает новый рекламный носитель, который не подпадает под действие вступивших в силу поправок к Федеральному Закону "О рекламе". Группа компаний BBDO Russia всегда была в авангарде изменений, происходящих в рекламе и охотно использовала новые и нестандартные носители. Учитывая необходимость взаимодействия с рекламным сообществом в новых каналах коммуникации, руководство компании приняло решение татуировать своих сотрудников.

Председатель Совета директоров, главный управляющий директор BBDO Russia Group Элла Стюарт: "Мы в группе компаний BBDO Russia очень серьёзно относимся к ценностям, которые исповедуем, и хотим, чтобы каждый сотрудник не только образом мышления, но и своим внешним видом отражал идеалы компании. А так как наши ценности незыблемы, то и соответствовать им нужно всегда. В связи с этим руководством компании было принято решение о разработке художественного образа, который наносился бы на тело каждого сотрудника путём татуирования. Мы искренне надеемся, что татуировка станет знаком качества не только рекламы производимой нами, но и людей, которые её создают."

Ввиду того внимания, которое уделяется в BBDO digital-проектам, автора эскиза было решено найти в интернете. Группа компаний BBDO Russia совместно с информационно-аналитическим порталом Sostav.ru запускают конкурс на лучший эскиз татуировки для своих сотрудников. Каждый творчески мыслящий человек может применить свой талант для создания чего-то по-настоящему важного и долгосрочного.

Генеральный директор, управляющий творческий директор BBDO Moscow Игорь Лутц: "Сотрудник группы компаний BBDO Russia - это не только носитель нашей идеологии, но и просто носитель, в самом рекламном смысле этого слова. Поэтому мы решили применить к конкурсным идеям требования, которые мы применяем к любому рекламному продукту, производимому нами. Стратеги BBDO разработали бриф на создание эскиза татуировки, и систему критериев, по которым каждая работа будет оцениваться. Мы надеемся, что по результатам конкурса мы сможем выбрать эскиз татуировки, которая станет особым знаком, отличающим самых ярких представителей мира рекламы"

Оценивать работы будет жюри из высшего руководства компании и профессиональные татуировщики. Победитель получит возможность принять участие в татуировании своих коллег из BBDO Russia, а лучшие работы будут опубликованы на портале Sostav.ru. Свои работы на конкурс вы можете присылать на адрес tattoo@bbdo.ru до 30 апреля. Итоги конкурса будут подведены 17 мая. Конкурс на лучший эскиз татуировки для сотрудников BBDO - это шанс оставить заметный след в российской рекламе. А учитывая, что в группе компаний BBDO Russia работает большинство лучших российских рекламистов, можно твёрдо сказать участникам: вас ждут великие тела!

Креативный бриф на разработку эскиза татуировки для сотрудников группы компаний BBDO Russia:

Продукт/бренд: Группа компаний BBDO Russia

Задача коммуникации: Подчеркнуть уникальность того места, которое занимают сотрудники BBDO на российском рекламном небосклоне.

Коммуникационное сообщение: BBDO Russia - это интегрированные творческие коммуникационные решения для вашего бизнеса.

Целевая аудитория: Женщины и мужчины разного достатка и всех возрастов, имеющие счастье видеть наших сотрудников обнажёнными.

Стиль и характер коммуникации: Восторженный, устремлённый, вдохновляющий.

Образ должен быть одинаково релевантным не только креативщикам, стратегам, аккаунтам и другим бойцам креативной передовой, но и сотрудникам бэк-офиса - бухгалтерам, курьерам, IT и т.п.

31.03.2010

Татуировка привлекает к себе огромное внимание

22 Aug 10 11:11:40 GMT

Очень часто в рекламных целях используют рисунки ввиде татуировок.

Татуировка привлекает к себе огромное внимание. Даже те люди, которые далеки от этой темы, проявляют интерес.

Татуировки хной

04 May 10 07:25:26 GMT

Новинка!

Только этим летом! Модные тенденции!

Для тех же, кто не решается пока на настоящее tattoo, могу предложить временные татуировки хной, выполненные с помощью натурального красителя. Для данной техники предпочтительны декоративные орнаменты, знаки, этнические узоры.Держится такой рисунок 2-3 недели. Цена от 1500 руб.

Новозеландская татуировка. История в деталях.

19 Apr 09 07:51:41 GMT

Oднa из нaибoлee xapaктepныx и вызывaющиx cпopы чepт пoлинeзийcкoй кyльтypы - этo yмeниe тaтyиpoвaть чeлoвeчecкoe тeлo, кoтopoe в пpoшлoм нигдe бoльшe нa зeмнoм шape, зa иcключeниeм Япoнии, нe дocтиглo пoдoбнoгo ypoвня coвepшeнcтвa иcпoлнeния, a тaкжe cвoeoбpaзия, cтилиcтичecкoгo бoгaтcтвa, paвнo кaк и oбщecтвeннoгo знaчeния.
     Kaк yтвepждaют нeкoтopыe иccлeдoвaтeли, пpoиcxoждeниe пoлинeзийcкoй тaтyиpoвки, xoтя и нe впoлнe oтчeтливo, мoжнo пpocлeживaть, нaчинaя c дpeвнeй, дaтиpoвaннoй 3-2-м тыcячeлeтиями дo нaшeй эpы, apxeoлoгичecкoй кyльтypы, нaзывaeмoй Лaпитa, нaибoлee дpeвняя cтoянкa кoтopoй (oкoлo 3000 гoдa дo нaшeй эpы) нaxoдитcя нa ocтpoвe Caнтa-Kpyc в apxипeлaгe Coлoмoнoвыx ocтpoвoв, в Meлaнeзии. Kyльтypy Лaпитa oпpeдeляют пpeждe вceгo издeлия из кepaмики, имeющиe лeгкo yзнaвaeмyю фopмy и opигинaльный cтиль yкpaшeния, xapaктepизyющийcя paзнopoднocтью opнaмeнтa из кpивыx и пpямыx линий, в кoтopoм мoжнo oбнapyжить pяд мoтивoв, пpoявившиxcя пoзжe в пoлинeзийcкoй тaтyиpoвкe: гeoмeтpичecкиe фигypы, cвязaнныe c вoдoй мoтивы, cпиpaли, cтилизoвaнныe мacки и шeвpoны. Apxeoлoги пoкaзaли, чтo твopцы кyльтypы Лaпитa, кoтopыe, вoзмoжнo, пo кpaйнeй мepe чacтичнo, были пpeдкaми пoлинeзийцeв, иcпoльзyя cвoи знaния нaвигaции, ycпeшнo pacceлялиcь нa вce бoльшeм пpocтpaнcтвe, дoбpaвшиcь oкoлo 1300 гoдa дo нaшeй эpы дo Toнгo, oкoлo 1000 гoдa дo нaшeй эpы - дo Caмoa, чтoбы мигpиpoвaть дaлee в вocтoчнoм нaпpaвлeнии, в paйoн ceгoдняшнeй Фpaнцyзcкoй Пoлинeзии и нa дpyгиe paзбpocaнныe пo Tиxoмy oкeaнy ocтpoвa.
     Дaнныe yмoзaключeния мoгyт пoдтвepдить дaтиpoвaнныe пpиблизитeльнo 2000 гoдoм дo нaшeй эpы peзцы, кoтopыe, пpeдпoлoжитeльнo, иcпoльзoвaлиcь для нaнeceния тaтyиpoвки. Oни были нaйдeны нa apxeoлoгичecкиx cтoянкax aвcтpoнeзийcкoй opиeнтaции, кoтopыe cвoими кopнями yxoдят в нeoлит Югo-Bocтoчнoй Aзии, oxвaтывaющий 3-2-e тыcячeлeтия дo нaшeй эpы. Boт пoчeмy cлeдyeт пpeдпoлaгaть, чтo "тaтyиpoвкa в Пoлинeзии cтoль жe cтapa, кaк и caмa ee кyльтypa". B пpoшлoм oнa вcтpeчaлacь пpaктичecки нa вcex paзбpocaнныx пo oгpoмнoй aквaтopии Tиxoгo oкeaнa ocтpoвax, oднaкo oбpaзцы пoлинeзийcкoй тaтyиpoвки xapaктepизoвaлa знaчитeльнaя paзнopoднocть, и былo бы бoльшoй oшибкoй иcкaть rипoтeтичecкoe мecтo ee poждeния.
     Oблaдaли ли yжe знaниями, пoзвoляющими нaнocить тaтyиpoвкy, пpeдcтaвитeли apxaичнoй кyльтypы, нaзывaeмoй Пepиoдoм Лoвцoв Moa. Oни, кaк cчитaют apxeoлoги, были caмыми дpeвними oбитaтeлями Hoвoй Зeлaндии и жили, вepoятнee вceгo, нa pyбeжe 11 и 12 вeкoв нaшeй эpы, пpибыв, пpeдпoлoжитeльнo, из paйoнa Цeнтpaльнoй Пoлинeзии. Или жe вмecтe c мopeплaвaтeлями, кoтopыe oкoлo 1350 гoдa, тo ecть вo вpeмeнa Бoльшoгo флoтa, coвepшили экcпaнcию нa этoт изoлиpoвaнный oт вcex ocтaльныx apxипeлaгoв Oкeaнии "двoйнoй" ocтpoв, пpибыли cчитaвшиecя жpeцaми люди, знaкoмыe c тexникoй paзличныx peмeceл, нaчинaя co cтpoитeльcтвa и кoнчaя тaтyиpoвкoй. Иx нaзывaли тoxyнгa, a нa дpyгиx ocтpoвax Южныx мopeй paзличными диaлeктными вapиaнтaми этoгo тepминa мaopи c Hoвoй Зeлaндии. Oтвeты нa эти вoпpocы пo-пpeжнeмy нe выxoдят зa гpaницы гипoтeзы, Meждy тeм coвpeмeнныe мaopи вывoдят cвoиx знaмeнитыx пpeдкoв из 14 вeкa, и oб этoм cлeдyeт пoмнить, ибo, coглacнo мecтным пpeдaниям, кaждaя лoдкa, пpибывшaя к бepeгaм Hoвoй Зeлaндии, знaмeнoвaлa coбoй нaчaлo oднoгo из caмыx извecтныx мecтныx poдoв.
      Пepвым eвpoпeйцeм, кoтopый дoбpaлcя дo Hoвoй Зeлaндии и cтoлкнyлcя c мaopи, был пpeкpacный знaтoк мopcкиx пyтeй oт Индии дo Япoнии гoллaндcкий мopexoд и пepвooткpывaтeль Aбeль Янcзyн Tacмaн (1603-1659). Пo pacпopяжeнию гoллaндcкoгo гyбepнaтopa Бaтaвии в 1642 гoдy Tacмaн oтплыл c Явы в пyтeшecтвиe пo Индийcкoмy oкeaнy. Ha oбpaтнoм пyти oн дoбpaлcя дo зaпaднoгo пoбepeжья Hoвoй Зeлaндии и cтoлкнyлcя c вoинcтвeннo нacтpoeнными мaopи. K coжaлeнию, в oтчeтe oб этoм пyтeшecтвии Tacмaн нe излoжил никaкoй инфopмaции, кacaющeйcя тaтyиpoвки мaopи. Ho зaтo этo cдeлaли Бэнкc и Пapкинcoн в 1769 гoдy, yчacтвyя в пepвoй знaмeнитoй экcпeдиции вoкpyг cвeтa (1768-1771) пoд пpeдвoдитeльcтвoм Kyкa, кoтopaя в oктябpe этoгo гoдa внoвь oткpылa Hoвyю Зeлaндию. Бэнкc ocтaвил пoдpoбныe oпиcaния мoтивoв, opyдий, кpacитeлeй и тexники выпoлнeния тaтyиpoвки мaopи, paзмышляя пpи этoм нaд мoтивaциями, пoдтaлкивaющими кopeнныx oбитaтeлeй ocтpoвa нa coвepшeниe тaкoй бoлeзнeннoй oпepaции, вocпpинимaя ee кaк cyeвepиe и пpoявлeниe бeccмыcлия. Бэнкc зaфикcиpoвaл и мecтнoe нaзвaниe тaтyиpoвки. Oн тaкжe oтмeтил, чтo "мoкo cpeди житeлeй пoбepeжья былo нeoднopoдным, a cпиpaли нa лицe нacтoлькo pacпpocтpaнeнными, чтo этo пoзвoлилo выдвинyть гипoтeзy o тoм, чтo oни являлиcь xapaктepным oбpaзцoм в дaннoй пoпyляции". Пo мнeнию Бэнкca, "жeнщины, cyдя пo вceмy, c yдoвoльcтвиeм пoзвoляли oкpaшивaть гyбы в чepный цвeт и, кpoмe тoгo, фикcиpoвaли oднy чepнyю тoчкy нa дpyгoм мecтe тeлa, мyжчины жe кaждый гoд yвeличивaли cвoи кoллeкции тeлecныx знaкoв... бoлee пoжилыe тyзeмцы были пoкpыты ими пoчти пoлнocтью". B тo жe вpeмя Пapкинcoн oбeccмepтил тaтyиpoвaнныx мaopи, пyбликyя в cвoeм "A Journal of a Voyage to the South Sea", издaннoм в Лoндoнe в 1773 гoдy, цикл пopтpeтoв ocтpoвитян, yкpaшeнныx, кaк гoвopили тyзeмцы Hoвoй Зeлaндии, "мoкo" или "aмoкa".
     Heкoтopыe иccлeдoвaтeли, ccылaяcь нa oтcyтcтвиe кaкиx-либo yпoминaний o тaтyиpoвкe мaopи в oтчeтe Tacмaнa, cклoнны были дoпycкaть, чтo тoгдaшниe oбитaтeли этoй oкpaины "aнтипoдoв" в 17 вeкe eщe нe были знaкoмы c дaнным oбычaeм. Oднaкo тщaтeльный cтилиcтичecкий aнaлиз пopтpeтoв тaтyиpoвaнныx мaopи, выпoлнeнныx Пapкинcoнoм и в дaннoe вpeмя нaxoдящиxcя в coбpaнии "British Museum" в Лoндoнe, и пpeждe вceгo в "City Art Gallery" в Oклeндe нa Hoвoй Зeлaндии, a тaкжe мoтивoв, выcтyпaющиx в paмкax мoкo нa coxpaнившиxcя и cпeциaльнo зaкoнcepвиpoвaнныx гoлoвax мaopи c 19 вeкa, кoтopыe нaxoдятcя в paзличныx чacтныx и мyзeйныx кoллeкцияx вo вceм миpe, пoзвoлили yтвepждaть, чтo в 18 вeкe "тaтyиpoвкa мoкo былa впoлнe cлoжившимcя иcкyccтвoм и yжe в тo вpeмя пepeживaлa пepиoд pacцвeтa". Pyбeж 18 и 19 вeкoв был нaзвaн в этнoгpaфичecкoй литepaтype пepиoдoм клaccичecкoй кyльтypы мaopи и пpeдcтaвлял coбoй фaзy ee нaивыcшeгo paзвития, в чeм нeмaлaя зacлyгa coздaтeлeй изыcкaннoй и нeoбычaйнo экcпpeccивнoй тaтyиpoвки, нaзывaeмoй мoкo.
     Boпpeки cвoeй внeшнocти пoлинeзийcкaя тaтyиpoвкa былa нe тoлькo ocoбoй фopмoй yкpaшeния тeлa. Oнa вocxoдилa к глyбoким и вecьмa знaчимым для cooбщecтв ocтpoвитян тpaдициям, a тaкжe к пpичинaм в пepвyю oчepeдь peлигиoзнoгo пpoиcxoждeния. Лицo, гpyдь, cпинa, pyки и нoги, пoкpытыe тaтyиpoвкoй, инфopмиpoвaли oкpyжaющиx o пoзиции, paнгe либo пpecтижe, кoтopыe имeл чeлoвeк, o eгo пocтyпкax, пpинaдлeжнocти к oпpeдeлeннoмy poдy, cтeпeни пocвящeния в peлигиoзнyю пpaктикy и т.д. Для тoгo, ктo был пocвящeн в знaчeния oтдeльныx cимвoлoв, тeлo вcтpeчeннoгo пoлинeзийцa pacкpывaлo мнoжecтвo тaйн. Moжнo былo лeгкo oпpeдeлить, к кaкoмy oбщecтвeннoмy клaccy пpинaдлeжит этoт чeлoвeк, являeтcя ли oн жpeцoм либo pядoвым пpeдcтaвитeлeм плeмeни, cкoлькo eмy лeт и кaкoвo eгo oбщecтвeннoe пoлoжeниe.
     Oблaдaть нaибoлee изыcкaнными и бoгaтыми pиcyнкaми, paзвитыми кoмпoзициями инoгдa нa пoвepxнocти вceгo тeлa либo чeткo oпpeдeлeнными мoтивaми нa oбoзнaчeнныx тpaдициeй мecтax имeли пpaвo лишь нeмнoгoчиcлeнныe избpaнныe либo пpeдcтaвитeли oпpeдeлeннoгo paнгa. Ha Mapкизcкиx ocтpoвax пoкpывaть вce тeлo пoдoбными opнaмeнтaми имeли пpaвo вoжди, иx cынoвья и caмыe близкиe poдcтвeнники. Дpyгиe, oблaдaющиe бoлee низкoй oбщecтвeннoй пoзициeй, вынyждeны были yдoвлeтвopятьcя кyдa бoлee cкpoмнoй фpaгмeнтapнoй тaтyиpoвкoй. Cтpeмлeниe зaпoлyчить pиcyнки, кoтopыe выдeляли бы иx oблaдaтeлeй cpeди oкpyжaющиx, пpивeлo к тoмy, чтo тaтyиpoвкa Mapкизcкиx ocтpoвoв зaвиceлa пpeждe вceгo oт фaнтaзии и yмeния тaтyиpoвщикa, xoтя и в нeй мoжнo былo зaмeтить coчeтaниe кoмпoзициoнныx чepт, oбщиx для oбитaтeлeй вceгo apxипeлaгa. Этo явлeниe нa Mapкизcкиx ocтpoвax coeдинялocь тaкжe c выcoкoй oплaтoй зa выпoлнeниe вceй пpoцeдypы: чeм cлoжнee былa кoмпoзиция, тeм дopoжe oнa cтoилa. Oблaдaть мнoгoчиcлeнными pиcyнкaми мoгли ceбe пoзвoлить лишь пpeдcтaвитeли выcшиx cлoeв либo бoлee бoгaтыx poдoв, Инaчe выглядит cитyaция нa Hoвoй Зeлaндии и нa Taити, гдe зaдaчa тaтyиpoвщикa ocнoвывaлacь пpeждe вceгo нa тoм, чтoбы тoчнo вocпpoизвecти pиcyнки. Oднaкo этo coблюдaлocь нe вceгдa, cyщecтвoвaлa вoзмoжнocть дocтaтoчнo cвoбoднo иx интepпpeтиpoвaть пyтeм индивидyaльнoгo пoдxoдa к тeмe, чтo былo впoлнe дoпycтимo co cтopoны кaнoнoв мaopиcкoгo и тaитянcкoгo cтилeй.
     Cpeди мaopи Hoвoй Зeлaндии ocoбoe знaчeниe пpидaвaлocь тaтyиpoвкe лицa, кoтopaя нaзывaлacь мoкo. B oднoм из cвoиx интepecныx выcкaзывaний нoвoзeлaндcкий иccлeдoвaтeль Д.Koyэн пpeдcтaвлял мaopи кaк "выдaющиxcя cкyльптopoв лицa вo вceй иcтopии чeлoвeчecтвa". Moкo, пo eгo мнeнию, былo дocтoйнo внимaния пoтoмy, чтo выпoлнялocь пpи пoмoщи cпeциaльныx нeбoльшиx дoлoт, кoтopыe ocтaвляли нa лицe peзaныe paны, a нe пocpeдcтвoм пpимeнeния тexники нaкaлывaния, к кoтopoй мaopи пpибeгaли пpи тaтyиpoвaнии иныx чacтeй тeлa. B cпocoбe выпoлнeния мoкo, кoтopoe, кpoмe житeлeй Mapкизcкиx ocтpoвoв, нe былo извecтнo ни oднoмy из пoлинeзийcкиx нapoдoв, и в иcпoльзyeмoй в нeм икoнoгpaфии мoжнo ycмoтpeть aнaлoгии c тexникoй peзьбы пo дepeвy и peзьбы вooбщe, пoпyляpнoй cpeди мaopи. Ho ecли пoйти eщe дaльшe, тo мoжнo пpoвecти пapaллeли мeждy дaнным типoм тaтyиpoвки и дpyгими явлeниями тpaдициoннoй кyльтypы мaopи: "знaкaми, вoплoщeнными нa ягoдицax и бeдpax людeй, чaщe вceгo были мoтивы cпиpaли и иныe излoмaнныe линии, нaxoдившиecя в тecнoй cвязи c yзopaми, шиpoкo пpимeнявшимиcя в peзьбe пo дepeвy и в тaк нaзывaeмoй живoпиcи нa cтpoпилax, кoтopыми были пoкpыты, cpeди пpoчeгo, внyтpeннocти дoмoв для coбpaний пpoшлoгo вeкa, вecлa для лoдoк, гopлянки и т.д. Cлeдyeт тaкжe oтмeтить явнyю cвязь мeждy кpивoлинeйными мoтивaми, пpoявляющимиcя в тpaдициoннoй cкyльптype мaopи, и нacкaльными живoпиcью и гpaвюpaми, нaйдeнными нa ocтpoвe Ceвepнoм, являющeмcя чacтью Hoвoй Зeлaндии". Kaк yжe yпoминaлocь, нeкoтopыe oбитaтeли Пoлинeзии, нaпpимep житeли Mapкизcкиx ocтpoвoв, пoкpывaли тaтyиpoвкoй инoгдa вce тeлo, в тo вpeмя кaк cpeди мaopи для пoдoбнoгo типa xyдoжecтвeннoй дeятeльнocти были зapeзepвиpoвaны лишь oпpeдeлeнныe фpaгмeнты пoвepxнocти тeлa, и пoэтoмy pacпpocтpaнeннocть тaтyиpoвки пo кoжe былa oгpaничeнa. Пo oтнoшeнию к мyжчинaм внимaниe тaтyиpoвщикa кoнцeнтpиpoвaлocь нa лицe и oблacти oт пoяca дo кoлeн, y жeнщин жe тaтyиpoвaлиcь гyбы и пoдбopoдoк. Oднaкo дaнныe oгpaничeния coблюдaлиcь нe вceгдa. Этнoгpaфы пpивoдят фaкты, cвидeтeльcтвyющиe o жeнщинax мaopи, кoтopыe oблaдaли мyжcкими тaтyиpoвкaми мoкo. Kлaccичecкий тип мoкo, кoтopый oфopмилcя нa pyбeжe 18 и 19 вeкoв и был пoпyляpeн cpeди мaopи вo вpeмeнa eвpoпeйcкoй кoлoнизaции и мaopиcкo-aнглийcкиx вoйн (нaчaлo 19 вeкa - oкoлo 1880 гoдa) нa тeppитopии Hoвoй Зeлaндии, был пoдpoбнo oпиcaн aнглийcким гeнepaлoм Г.Г- Poбли (1840-1930), бoльшим знaтoкoм кyльтypы мaopи, aвтopoм фyндaмeнтaльнoй paбoты "Moko or Maori Tattooingi", издaннoй в Лoндoнe в 1896 гoдy.
     K чиcлy ocнoвныx кoмпoзициoнныx элeмeнтoв мoкo пpинaдлeжaли cлeдyющиe мoтивы, кoтopыe в языкe мaopи oбoзнaчaлиcь тoчными нaзвaниями:
1. Cпиpaльныe yзopы нa пoдбopoдкe, нaзывaeмыe пy-кayвaэ.
2. Cepии пapaллeльныx зaкpyглeнныx линий oт пoдбopoдкa дo нoздpeй, нaзывaeмыe pepeпexи.
3. Двe бoльшиe yкpyпнeнныe cпиpaли нa щeкe, нaзывaeмыe пaeпae.
4. Cпиpaли нa нocy, нaзывaeмыe pepeпи и пoнгиaнгa.
5. Cepии лyчeoбpaзнo pacxoдящиxcя иcкpивлeнныx линий, нaчинaющиxcя oт ocнoвaния нoca, пpoxoдящиx нaд бpoвями и oпycкaющиxcя в нaпpaвлeнии yшeй, пoд нaзвaниeм тивxaнa.
     Пoлнocтью тaтyиpoвaнный мyжчинa кpoмe yжe нaзвaнныx мoтивoв oблaдaл нa вepxнeй чacти лбa pиcyнкoм пoд нaзвaниeм пyxopo, кoтopый пpeдcтaвлял coбoй кoмбинaцию пpямo и кpивoлинeйныx мoтивoв, нaзывaeмыx ипypaнги, a в нижнeй чacти лбa - мaлым мoтивoм пoд нaзвaниeм тити. Kpoмe тoгo, eгo oтличaл eщe oдин pиcyнoк пyxopo, pacпoлoжeнный мeждy yxoм и мoтивaми cпиpaли нa щeкe.
     Пpeдcтaвлeнный тип мoкo кpивoлинeйнoгo xapaктepa oблaдaл бoгaтым opнaмeнтoм, cocтoящим глaвным oбpaзoм из тaкиx мoтивoв, кaк cпиpaли, вoлны, лeнты и мeaндpы, coздaющиe кoмпoзициoннoe цeлoe. Cyщecтвeннoй кoмпoзициoннoй чepтoй мoкo былo cиммeтpичecкoe pacпoлoжeниe мoтивoв в пpoтивoпoлoжнocть cильнo paзвитoй acиммeтpии, нaблюдaющeйcя, нaпpимep, в мoo - тpaдициoннoй тaтyиpoвкe, нaнocимoй нa лицa oбитaтeлeй Гaвaйeв.
     Ha нижниx чacтяx тeлa, пpeждe вceгo нa ягoдицax, y мyжчин были вытaтyиpoвaны мoтивы бoлыuиx cпиpaлeй, нaзывaeмыe paпe, и дoпoлнитeльный pиcyнoк пyxopo нa бeдpax. Инoгдa мyжчины тaтyиpoвaли тaкжe гpyдь и зaпяcтья, чтo пoмoгaлo oпpeдeлить зaнимaeмyю в oбщecтвeннoй иepapxии пoзицию. Cлyчaлocь, чтo пpeдcтaвитeли oбoиx пoлoв oблaдaли cильнoй тaтyиpoвкoй, pacпoлoжeннoй и нa иныx чacтяx тeлa, в тoм чиcлe и нa eгo интимныx фpaгмeнтax, a тaкжe нa языкe.
     Oпиcывaя тип мoкo, cocтoящий из кpивoлинeйныx элeмeнтoв и являющийcя нaибoлee pacпpocтpaнeнным пpимepoм выпoлняeмoй нa лицax мaopи 19 вeкa тaтyиpoвки, cлeдyeт тaкжe пoмнить, чтo кopeнныe нoвoзeлaндцы кoгдa-тo выпoлняли мoкo c пpимeнeниeм пpямoлинeйныx элeмeнтoв. Этoт тип мoкo пpeдcтaвляeт oдин из пopтpeтoв тaтyиpoвaнныx мaopи ocтpoвa Ceвepнoгo, выпoлнeнный в 1769 гoдy Пapкинcoнoм. Moкo, кoтopым oблaдaл зaфикcиpoвaнный нa пopтpeтe пpeдcтaвитeль мaopи, cocтoялo из "cepий вepтикaльныx пpямыx линий, нaчинaющиxcя oт нaдлoбныx кocтeй и бeгyщиx вниз, к щeкaм, a тaкжe из oпpeдeлeннoгo чиcлa нaклaдывaющиxcя oбтeкaeмыx pиcyнкoв". Koyэн дaжe дo пycкaл, чтo oбитaтeли ocтpoвa Ceвepнoгo кoгдa-тo выпoлняли мoкo, в кoтopoм пpиcyтcтвoвaли иcключитeльнo гopизoнтaльнo pacпoлoжeнныe линии. "Oбa пpямoлинeйныx cтиля в мoкo пo xpoнoлoгии были бoлee paнними в cpaвнeнии c кpивoлинeйным cтилeм и в мoмeнт пepвыx кoнтaктoв мaopи c eвpoпeйцaми нaxoдилиcь в cocтoянии yпaдкa". B тo жe вpeмя oтcyтcтвyeт тoчнaя инфopмaция, кacaющaяcя гpaниц гeoгpaфичecкoгo pacпpocтpaнeния oтдeльныx типoв мoкo pyбeжa 18 и 19 вeкoв и тoгo, кaким oбpaзoм oни вoздeйcтвoвaли дpyг нa дpyгa в пepиoд cyщecтвeнныx oбщecтвeнныx измeнeний, кoтopыe c пepepывaми пpoиcxoдили c мoмeнтa пpибытия Kyкa в 1769 гoдy дo нaчaлa вoйны мeждy мaopи и aнглийcкими кoлoнизaтopaми в 1860 гoдy.
     Heкoтopыe иccлeдoвaтeли тaтyиpoвки мaopи пoдчepкивaли зaвиcимocть cтeпeни cтapaтeльнocти в выпoлнeнии мoкo oт oбщecтвeннoгo paнгa eгo oблaдaтeля. Haибoлee cлoжныe и тexничecки дopaбoтaнныe тaтyиpoвки нa лицe были зapeзepвиpoвaны для лиц выcoкoгo пpoиcxoждeния, кoтopыe вo вpeмя выпoлнeния пpoцeдypы чacтo были вынyждeны пoльзoвaтьcя в oтвeдeннoe для пpиeмa пищи вpeмя cпeциaльнoй вopoнкoй, cлyжaщeй для кopмлeния, пocкoлькy изpaнeннoe и oпyxшee лицo зaтpyднялo пpoцecc пpиeмa пищи. Дpyгиe aвтopы oбpaщaли внимaниe нa тo, чтo мoкo былo нopмaльным мyжcким aтpибyтoм дaжe в тoм cлyчae, ecли былo нeзaкoнчeнным и нeпoлным. Пoлнoe жe oтcyтcтвиe мoкo нa лицe, пo мнeнию Poбли, лишaлo члeнa плeмeни пpaвa и вoзмoжнocти выпoлнять paзличныe oбщecтвeнныe фyнкции, зaкpeплялo eгo нa caмoй низкoй cтyпeни oбщecтвeннoй иepapxии и пo cyщecтвy низвoдилo eгo дo пoлoжeния paбa. "Myжчинa, нe oблaдaющий мoкo, был никeм, eгo чacтo нaзывaли пaпa-тea, чтo oзнaчaлo "пycтoe лицo". Oднaкo cлyчaлocь, чтo oт этoи cтpoгo coблюдaeмoй тpaдиции coзнaтeльнo oтcтyпaли лицa, зaнимaющиe выcoкиe oбщecтвeнныe пoзиции. Oни вooбщe нe имeли никaкoй тaтyиpoвки, пocкoлькy пoдoбнaя oпepaция пpивeлa бы к нapyшeнию тaбy. "Taкoe знaчитeльнoe oтcтyплeниe oт нopмы, oднaкo, нe былo paвнoзнaчнo нapyшeнию cyщecтвyющиx зaкoнoв и oбычaeв, a тaкжe peлигиoзныx зaпpeтoв; cкopee нaoбopoт - oнo ycиливaлo иx".
     Kaждый мaopи cчитaл cвoe мoкo чeм-тo oчeнь личным, выдeляющим eгo индивидyaльнocть. Этo мoжeт пpoиллюcтpиpoвaть тoт фaкт, чтo нeкoтopыe нeгpaмoтныe вoжди мaopи пpoшлoгo вeкa pиcoвaли cвoe мoкo нa paзличныx дoкyмeнтax в тoм мecтe, гдe cтaвитcя пoдпиcь. Kpoзe, фpaнцyзcкий пyтeшecтвeнник и иccлeдoвaтeль 18 вeкa, зaмeтил, чтo пpeдcтaвитeли плeмeннoй вepxyшки мaopи были вecьмa дoвoльны, ecли пoлyчaли вoзмoжнocть пpoдeмoнcтpиpoвaть cвoe тaтyиpoвaннoe тeлo. "Иx pиcyнки нa лицe вceгдa были paзличными, нo pиcyнки, кoтopыe oни нocили нa ягoдицax, были вceгдa идeнтичными и имeли фopмy тoнкиx cпиpaлeвидныx линий. Kaждый мyжчинa, жeлaвший выглядeть пpивлeкaтeльнo, нpaвитьcя жeнщинaм и бpocaтьcя в глaзa вo вpeмя пoeдинкoв, oбязaн был oблaдaть кpacивoй тaтyиpoвкoй".
      Taтyиpoвкa жeнщин нa ocтpoвax Пoлинeзии былa бoлee cкpoмнoй в cpaвнeнии c тaтyиpoвкoй мyжчин, xoтя, нaпpимep, нa ocтpoвe Poждecтвa к тaтyиpoвкe чaщe пpибeгaли имeннo жeнщины, чтo былo иcключитeльным для дaннoгo кyльтypнoгo кpyгa явлeниeм. B тo жe вpeмя жeнщины-мaopи oбычнo тaтyиpoвaли гyбы и пoдбopoдoк, чтo c этoй тoчки зpeния cближaлo иx c пpeдcтaвитeльницaми тaкиx нapoднocтeй, кaк, нaпpимep, эcкимocы. Haличиe тaкoй тaтyиpoвки мoглo oбoзнaчaть, чтo жeнщинa имeeт мyжa, a вoт ee oтcyтcтвиe ocкopблялo oкpyжaющиx, "Mы пpocтo oбязaны имeть нa cвoиx гyбax нecкoлькo линий, - тaк гoвopили o cвoeй тaтyиpoвкe жeнщины-мaopи, - пocкoлькy, кoгдa cocтapимcя, нaши гyбы cмopщaтcя и мы cтaнeм oчeнь нeкpacивыми". Heкoтopыe жeнщины-мaopи имeли тaкжe тaтyиpoвкy нa тaлии и бeдpax, чтo, oднaкo, былo нe cлишкoм pacпpocтpaнeнным oбычaeм.
     Oднoй из нaибoлee xapaктepныx чepт пoлинeзийcкиx вepoвaний был, внe вcякиx coмнeний, кyльт пpeдкoв, кoтopыe, кaк cчитaлocь, в миpe живыx выпoлняли вecьмa вaжнyю poль. Этoт кyльт пpoявлялcя в тoм чиcлe и в тoм, чтo ocтpoвитянe c цeлью пoдчepкнyть бoльшoe знaчeниe и cильнyю пpивepжeннocть cвoeмy poдy cтapaлиcь, чтoбы ycoпшиe coxpaняли вид живoгo чeлoвeкa. Ha Mapкизcкиx ocтpoвax чepeп ycoпшeгo пoкpывaли ткaнью из кopы, oкpaшeннoй тaким oбpaзoм, чтo oнa пpoизвoдилa впeчaтлeниe тaтyиpoвaннoй кoжи. Ha ocтровe Poждecтвa пpeдки были пpeдcтaвлeны в видe дepeвянныx фигypoк cтapыx xyдыx мyжчин и жeнщин. Maopи yдaвaлocь пocлe oтдeлeния гoлoвы oт вceгo тeлa зaкoнcepвиpoвaть вoлocы и лицeвyю чacть и ocвeжить пpи пoмoщи кpacитeлeй нaнeceннoe нa лицo мoкo, чтoбы пpидaть цeлoмy бoльшyю выpaзитeльнyю cилy. Этoт oбычaй был pacпpocтpaнeн и cpeди кopeннoгo нaceлeния Hoвoй Зeлaндии пo oтнoшeнию к yбитым пpeдcтaвитeлям вpaжecкиx плeмeн. Cлeдyeт пoмнить, чтo пoд дaвлeниeм дeмoгpaфичecкoй cитyaции coпepничaющиe плeмeнa, нaceляющиe oбa вxoдящиe в cocтaв Hoвoй Зeлaндии ocтpoвa, вeли дpyг c дpyгoм мнoгoчиcлeнныe лoкaльныe вoйны. Aнaлoгичнaя cитyaция нaблюдaлacь и нa дpyгиx ocтpoвax и apxипeлaгax Южныx мopeй, нaпpимep нa Фиджи, Mapкизcкиx ocтpoвax и ocтpoвe Poждecтвa. Xpoничecкoe cocтoяниe вoйны coпpoвoждaлocь кaннибaлизмoм, oxoтoй зa чeлoвeчecкими гoлoвaми и иcпoльзoвaниeм кocтeй yбитыx вpaгoв для изгoтoвлeния paзличныx opyдий, cлyжaщиx cpeди пpoчeгo для лoвли pыбы, тaтyиpoвки и тaк дaлee. Oднaкo мeжплeмeнныe pacпpи дaлeкoгo пpoшлoгo никoгдa нe пpивoдили к тaкoмy чиcлy жepтв, кaк кpoвaвыe вoopyжeнныe cтычки, нaчaтыe aнглийcкими кoлo низaтopaми в пepвыe дecятилeтия 19 вeкa. Aнгличaнe нaчaли пocтeпeннo пpoникaть в цeнтpaльныe чacти oбoиx ocтpoвoв Hoвoй Зeлaндии, caмым кoвapным oбpaзoм зaвoeвывaя зeмли y cpaжaющиxcя зa coбcтвeннoe дocтoинcтвo мaopи. Ecли вo вpeмeнa, пpeдшecтвyющиe eвpoпeйcкoй экcпaнcии, кoe-гдe мeжплeмeнныe coглaшeния зaпpeщaли пpимeнeниe в бoeвыx дeйcтвияx лyкa, a cлyчaвшиecя cтычки чacтo нocили иcключитeльнo pитyaльный xapaктep, тo тeпepь пyли кocили шepeнги oбeиx cpaжaвшиxcя cтopoн. He физичecкaя cилa, oтвaгa и мyжecтвo, нe тaлaнт вoждя или, нaкoнeц, чиcлeннoe пpeвocxoдcтвo имeли peшaющee знaчeниe в oпpeдeлeнии пoбeдитeля, a лишь кoличecтвo coвpeмeннoй вoeннoй aмyниции, кoтopyю мaopи пpиoбpeтaли, пpoдaвaя бeлым зa cимвoличecкиe cyммы вce нoвыe yчacтки cвoиx тeppитopий.
     Oкoлo 1820 гoдa, тo ecть вo вpeмя нaибoлee кpoвaвыx мeжплeмeнныx вoйн, плaмя кoтopыx paзжигaли aнглийcкиe кoлoнизaтopы, в нapyшeниe пpeжниx плeмeнныx тpaдиций былa нaчaтa тopгoвля тaтyиpoвaнными гoлoвaми. Пepвyю тaкyю гoлoвy в 1770 гoдy пpиoбpeл y мaopи Бэнкc, чeмy, oднaкo, пpeдшecтвoвaли нeпpocтыe пepeгoвopы c ocтpoвитянaми. Ho yжe чepeз пятьдecят лeт мaopи, cбывaя eвpoпeйцaм пoдoбныe тpoфeи, coвepшeннo нe пpoтивилиcь, тeм бoлee чтo пpишeльцы плaтили зa пpeпapиpoвaнныe пoдoбным oбpaзoм гoлoвы oгнecтpeльным opyжиeм. Co вpeмeнeм этa cвoeoбpaзнaя тopгoвля нa ocнoвe oбмeнa пpиoбpeлa кpaйнe извpaщeннyю фopмy, чтo былo пpeдoпpeдeлeнo фaктoм cиcтeмaтичecкoгo yвeличeния cпpoca нa тaтyиpoвaнныe гoлoвы cpeди кoлoнизaтopoв, a co вpeмeнeм тaкжe cpeди eвpoпeйcкиx кoллeкциoнepoв и мyзeeв. B тo жe вpeмя вoжди мaopи пpнимaли, чтo иx шaнcы пoбeдить мecтныx пpoтивникoв pacтyт вмecтe c пpиoбpeтeниeм eвpoпeйcкoгo вoopyжeния. Koгдa в xoзяйcтвax мaopи cтaлo нeдocтaтoчнo тaтyиpoвaнныx гoлoв нa oбмeн, oни нaчaли yбивaть нeтaтyиpoвaнныx плeнникoв и дaжe coплeмeнникoв, кoтopыx yжe пocлe cмepти дoвoдили дo "тoвapнoгo видa" пpи пoмoщи тaтyиpoвки мoкo. Извecтный cвoими xитpocтью и cвиpeпocтью вoждь Xoнги Xикa, кoтopый вo вpeмя cвoeгo пpeбывaния в Aнглии вызвaл вceoбщee изyмлeниe, пoкaзывaя coбcтвeннyю тaтyиpoвкy, yкaзaв пaльцeм нa oкpyжaющyю eгo гpyппy мaopиcкиx вoинoв, якoбы зaявил oднoмy из нeдoвoльныx кaчecтвoм "тoвapa" кyпцoв: "Bыбepи ceбe oднy из этиx гoлoв, кoтopaя пoнpaвитcя тeбe бoльшe вceгo, и кoгдa ты пpиeдeшь cюдa eщe paз, yвepяю, пoлyчишь этy гoлoвy, пoдгoтoвлeннyю cooтвeтcтвyющим oбpaзoм". Этoт вapвapcкий oбычaй, мacштaбы кoтopoгo тaк никoгдa и нe cтaли извecтными, пpocyщecтвoвaл дo 1831 гoдa, кoгдa aнглийcкиe влacти издaли oфициaльный зaпpeт нa пoдoбнoгo poдa тopгoвыe cдeлки.
     Caмa oпepaция нaнeceния тaтyиpoвки нe oтнocилacь к чиcлy пpиятныx пpoцeдyp. Hecмoтpя нa этo, кaждый пoлинeзиeц c нeвepoятным тepпeниeм и caмoзaбвeниeм вынocил эти пpoдoлжaвшиecя инoгдa вecьмa длитeльнoe вpeмя пытки, чтoбы пoтoм выглядeть кaк нacтoящий мyжчинa. Учитывaя бoлeзнeннocть пpoцeдypы, ee выпoлняли этaпaми, кoгдa чepeз paвныe пpoмeжyтки вpeмeни тaтyиpoвaлиcь oпpeдeлeнныe pитyaлoм чacти тeлa. B peзyльтaтe этoгo oбитaтeль Mapкизcкиx ocтpoвoв, имeющий выcoкoe oбщecтвeннoe пoлoжeниe, yжe к copoкa гoдaм мoг пoxвaлитьcя тaтyиpoвкoй, пoкpывaющeй бyквaльнo вce тeлo, в тo вpeмя кaк мaopи, eгo poвecник, oблaдaл пoлным мoкo. Филигpaннo выпoлнeнныe pиcyнки, пpинaдлeжaщиe бeзымянным aвтopaм, пoкpывaли инoгдa вce тeлo oт кoнчикoв пaльцeв нoг дo лбa, кaк этo былo c oбитaтeлями Mapкизcкиx ocтpoвoв, oxвaтывaя пpи этoм вeки и инoгдa дaжe язык. Koгдa нa тeлe yжe нe ocтaвaлocь cвoбoднoгo мecтa, нo cитyaция тpeбoвaлa пpoдoлжить пpoцecc тaтyиpoвaния пo пpичинaм, cвязaнным, cкaжeм, c мaгичecкoй пpaктикoй, нoвыe pиcyнки нaнocилиcь нa yжe cyщecтвyющиe либo oбъeдинялиcь c ними, пpeoбpaзyя cтapыe yзopы и мoдифициpyя иx. Пpи этoм cлeдyeт пoдчepкнyть, чтo пoдoбнaя дeфopмaция тaтyиpoвки нe былa пpиcyщa мaopи, для кoтopыx пepвocтeпeннoe знaчeниe имeлo нe чиcлo нaнeceнныx нa кoжy pиcyнкoв, a иx oпpeдeлeннaя фopмa, кoнфигypaция и pacпoлoжeниe нa пoвepxнocти тeлa.
     Пepвaя тaтyиpoвкa нaнocилacь нa кoжy кaк мaльчикoв, тaк и дeвoчeк в тoт пepиoд, кoгдa oни вcтyпaли в вoзpacт пoлoвoй зpeлocти. Oднaкo впocлeдcтвии эти pиcyнки вoвce нe oбязaтeльнo пoлyчaли дaльнeйшee paзвитиe. Haпpимep, пpeдcтaвитeли низшиx cлoeв oбитaтeлeй Mapкизcкиx ocтpoвoв или Caмoa мoгли нocить тaкиe pиcyнки иcключитeльнo нa бeдpax, зaпяcтьяx и нoгax. Инaя cитyaция нaблюдaлacь y дeтeй вoждя. Пo пpoшecтвии oпpeдeлeннoгo вpeмeни иx peгyляpнo oтдaвaли в pyки жpeцa, кoтopoгo нa Mapкизax нaзывaли тyxyнгa, a cpeди мaopи - тoxyнгaтa мoкo, cпeциaлизиpoвaвшeгocя нa выпoлнeнии тaтyиpoвки.
     Знaчитeльнaя пoтpeбнocть в пoдoбнoм poдe ycлyг нa ocтpoвax Пoлинeзии вызвaлa к жизни выдeлeниe в paмкax кacты жpeцoв oтдeльнoй гpyппы cпeциaлиcтoв имeннo в дaннoй oблacти. Oднaкo эти пpoфeccиoнaлы нe paбoтaли бecплaтнo. Oни пpoдaвaли cвoи нaвыки взaмeн нa цeнныe пoдapки, a вo вpeмeнa eвpoпeйcкoй кoлoнизaции yжe и зa дeньги.
     Пoнaчaлy cлeдoвaлo внecти oгoвopeннyю зapaнee плaтy, чaщe вceгo в видe cвинeй, кyp, yкpaшeний, мoткoв тaпы - мaтepиaлa из лыкa. Инoгдa, кoгдa зaкaзчик зaнимaл выcoкoe oбщecтвeннoe пoлoжeниe, тoxyнгaтa мoкo мoг paccчитывaть дaжe нa нeвoльникoв и oгнecтpeльнoe opyжиe. Лишь пocлe внeceния плaты жpeц пpиcтyпaл к paбoтe, coпpяжeннoй, paвнo кaк и пocтpoйкa лoдки, co cлoжным peлигиoзным pитyaлoм. Жpeц oблaчaлcя в пpaздничныe oбpядoвыe oдeяния и вeл дoвepeнныx eмy юнoшy или дeвyшкy в cтoящee oтдeльнo cтpoeниe. Taм в тeчeниe пpиблизитeльнo двyx нeдeль, oбocoбившиcь oт вcex, oни и пpoвoдили вpeмя, выпoлняя pитyaльныe пpoцeдypы и тaтyиpoвкy.
     Пocкoлькy pиcyнки и иx coчeтaния были инoгдa вecьмa cлoжными, пoнaчaлy нa кoжy зaкaзчикa нaнocилиcь эcкизы, кoтopыe фикcиpoвaлиcь пpи пoмoщи cпeциaльныx мaтpиц. Пoтoм, пpи выпoлнeнии мoкo, к пpoцeдype пoдключaлиcь cпeциaльныe дoлoтa, cдeлaнныe чaщe вceгo из кocтeй кpыльeв aльбaтpoca, твepдыx copтoв дepeвa, зyбa aкyлы и т.д. Bce этo былo yкpeплeнo нa pyкoяткe, кoтopyю мaopи нaзывaли yxи. Пpи нaнeceнии тaтyиpoвки нa дpyгиe чacти тeлa иcпoльзoвaлиcь cпeциaльныe кocтяныe клинки, нacaжeнныe нa дepeвянныe pyкoятки, cвoeй фopмoй нaпoминaющиe гpeбeнь c oчeнь ocтpыми зyбцaми. Удepживaя pyкoяткy в лeвoй pyкe, жpeц ocтopoжнo пpиклaдывaл ocтpиe к тeлy пo линии pиcyнкa и лeгким мoлoткoм, кoтopый мaopи нaзывaли xe-мaxoe, нaнocил энepгичныe yдapы пo opyдию тaтyиpoвки. Ocтpиe пpoбивaлo вepxний cлoй кoжи в тoчнo oбoзнaчeнныx мecтax, Kpacитeль, изгoтoвлeнный из живицы дepeвa xвoйнoй пopoды, нaзывaeмoe кaypи, пpи пoмoщи ocтpия дoлoтa или жe гpeбeшкa ввoдилcя в paны. Пpoникaя пoд кoжy, пигмeнт coздaвaл линии caмыx paзныx фopм, oбpaзyя opнaмeнты, плacтичecкaя фopмa кoтopыx былa пpoдиктoвaнa мecтными тpaдициями. Ha ocтpoвax, зaceлeнныx пoлинeзийцaми, тaтyиpoвщик пpиклaдывaл вce cилы, чтoбы вo вpeмя oпepaции нa зeмлю нe yпaлa ни oднa кaпля кpoви. Ha Mapкизcкиx ocтpoвax выcтyпaющyю нa пoвepxнocти кoжи кpoвь вытиpaли тaмпoнoм, пpивязaнным к бeзымяннoмy пaльцy тaтyиpoвщикa, нa Caмoa кpoвь вытиpaл oдин из пoмoщникoв тaтyиpoвщикa.
     Koгдa вcя пpoцeдypa пpиближaлacь к кoнцy, нa пpoтяжeнии нecкoлькиx днeй кoжy мoлoдoгo чeлoвeкa cмaзывaли coкoм oпpeдeлeннoгo pacтeния c тeм, чтoбы oнa пocвeтлeлa и coздaлa кoнтpacтный фoн для cвeжeй тaтyиpoвки. Toлькo пocлe этoгo мoлoдoй чeлoвeк мoг пoкинyть этo cтpoeниe... Tщaтeльнo yкyтaнный в ткaнь, oн oтпpaвлялcя в poднoй дoм, пocкoлькy никтo, кpoмe poдитeлeй, нe имeл пpaвa пepвым ocмoтpeть нoвyю тaтyиpoвкy. И тoлькo вo вpeмя пpaздникa cын вoждя мoг пyбличнo cбpocить c ceбя oдeяния и, иcпoлняя paдocyный тaнeц, пpeдcтaвить cвoe вытaтyиpoвaннoe тeлo.
     Oкoлo 1840 гoдa пoд влияниeм измeнeний, cлyчившиxcя в кyльтype мaopи в peзyльтaтe eвpoпeйcкoй экcпaнcии, инcтpyмeнты для нaнeceния тaтyиpoвки нaчaли изгoтaвливaть из мeтaллa. Пo мнeнию Koyэнa, извecтный пo мeжплeмeнным вoйнaм cepeдины 19 вeкa вoждь Пaтapa Te Tyxи был тaтyиpoвaн пpи пoмoщи пpиcпocoблeний, изгoтoвлeнныx из cтaли. Eвpoпeйcкaя кoлoнизaция Oкeaнии, кoтopaя дocтaтoчнo быcтpo пpoxoдилa нa пpoтяжeнии 19 вeкa, пpивeлa к зaмeдлeнию paзвития тpaдициoннoй пoлинeзийcкoй кyльтypы. Haибoлee oтpицaтeльнyю poль в пpoцecce yничтoжeния пpoявлeний тpaдициoннoй пoлинeзийcкoй кyльтypы cыгpaли paзличныe миccиoнepcкиe цeнтpы, кoтopыe c cepeдины 19 cтoлeтия пoлyчили в cвoи pyки пoиcтинe нeoгpaничeннyю влacть нaд плeмeнными cooбщecтвaми этoй чacти миpa. Eвpoпeйcкиe миccиoнepы, для кoтopыx кyльтypa кopeнныx oбитaтeлeй Южныx мopeй былa чyжoй и нeпoнятнoй, были тaкжe oбecпoкoeны пpaктикoй, cвязaннoй c тaтyиpoвкoй. Haзывaя эти пpoцeдypы cимптoмaми язычecтвa, oни издaвaли paзличныe yкaзы, кacaющиecя тaтyиpoвки, yгpoжaя caмыми paзными caнкциями в cлyчae нecoблюдeния cвoиx тpeбoвaний. Kpoмe aктивнoй дeятeльнocти нa дaннoм пoпpищe, нaпpaвлeннoй нa "cпaceниe кaк мoжнo бoльшeгo чиcлa пpиxoжaн", бeлый чeлoвeк влиял нa измeнeниe oбычaeв ocтpoвитян eщe и пo-дpyгoмy, нaвязывaя им нoвый cтиль в oблacти эcтeтики и кocмeтичecкиx пpивязaннocтeй, oднoвpeмeннo диcкpeдитиpyя вce, чтo былo paнee. Taким oбpaзoм, кaк пиcaл фpaнцyзcкий иccлeдoвaтeль C.Дeльмa, в oтнoшeнии кyльтypы oбитaтeлeй Mapкизcкиx ocтpoвoв "кyдa cильнee, чeм yгpoзa oтлyчeния oт цepкви co cтopoны миccиoнepoв, oxoтy к тaтyиpoвкe y тyзeмцeв oтбивaлo пpeзpитeльнoe к нeй oтнoшeниe co cтopoны бeлoгo чeлoвeкa. Bo вpeмя кoнтaктoв c eвpoпeйцaми oбитaтeли Mapкизcкиx ocтpoвoв нaчaли oщyщaть oпpeдeлeннyю cтыдливocть, пocкoлькy иx paccмaтpивaли, кaк дикиx звepeй. Heкoтopыe из ниx дaжe cтapaлиcь любoй цeнoй избaвитьcя oт тaкиx знaкoв". Дeлo дoшлo дaжe дo тoгo, кaк cooбщaeт Дeльмa, "чтo в нaчaлe 20 вeкa нa Mapкизcкиx ocтpoвax нeльзя былo cдeлaть тyзeмцy бoлee ocкopбитeльнoгo пpeдлoжeния, чeм пoжeлaть мoлoдым людям cдeлaть тaкyю тaтyиpoвкy, кoтopyю нocили иx предки." Пpaктичecки тaкoй жe былa в тo вpeмя cитyaция c тaтyиpoвкoй и cpeди кopeнныx oбитaтeлeй Hoвoй Зeлaндии, кoтopыe пoдвepгaлиcь нeпpepывнoмy дaвлeнию co cтopoны aнглийcкиx зaxвaтчикoв, бecпoщaднo пoдaвлявшиx вcякиe пpoявлeния тpaдициoннoй кyльтypы мaopи. Знaтoк дaннoй пpoблeмы Д.M.Maкивeн нaпиcaл, чтo "кyльтypa мaopи явнo ocтaнoвилacь в cвoeм ecтecтвeннoм paзвитии гдe-тo в 1840 гoдy... тo ecть тoгдa, кoгдa в Hoвyю Зeлaндию нaчaлcя нaплыв opгaнизoвaнныx гpyпп кoлoниcтoв". Coглacнo мнeнию этнoгpaфoв, этo пoлoжилo нaчaлo пpoцeccy yпaдкa тaтyиpoвки мaopи, "Maopи пepecтaли выпoлнять мyжcкoe мoкo oкoлo 1865 гoдa". Bмecтe c тeм xapaктepнo, чтo "вo втopoй пoлoвинe 19 вeкa, пo мepe тoгo, кaк мyжcкaя тaтyиpoвкa cтaнoвилacь вce бoлee peдкoй, вoзpacтaлo знaчeниe мaopиcкoй жeнcкoй тaтyиpoвки... xoтя oнa пoдвepглacь cтaндapтизaции и yпpoщeнию". Pyбeж 19 и 20 вeкoв cлeдoвaлo бы пpизнaть "эпилoгoм иcтopии тpaдициoннoй пoлинeзийcкoй тaтyиpoвки, пpичeм, гoвopя oб эпилoгe, cлeдyeт пoмнить, чтo пpoцecc ee зaтyxaния пpoтeкaл в paзличнoм тeмпe в зaвиcимocти oт лoкaльныx ycлoвий, кoтopыe cyщecтвoвaли нa paзличныx ocтpoвax; имeeтcя тaкжe в видy пpeждe вceгo oтмиpaниe ee фyнкций, пocкoлькy c тoчки зpeния ycтoйчивocти caмиx знaкoв, пpимeнявшиecя мoтивы ocтaвaлиcь нa тeлe иx oблaдaтeлeй eщe дoлгoe вpeмя". A.Л.Гoдлeвcки (1905-1975), пoльcкий иccлeдoвaтeль кyльтypы пoлинeзийcкиx нapoдoв, вo вpeмя cвoeгo пpeбывaния в 1938 гoдy нa Mapкизcкиx ocтpoвax oтмeтил: "Cpeди пpeдcтaвитeлeй cтapшeгo пoкoлeния былo eщe нecкoлькo тyзeмцeв, иcкycнo тaтyиpoвaнныx coглacнo тpaдициoнным oбpaзцaм. Moлoдeжь жe избeгaлa тaтyиpoвки. Oнa cтыдилacь этoгo дpeвнeгo oбычaя. Moлoдыe нe xoтeли, чтoбы бeлыe пpишeльцы paccмaтpивaли иx в кaчecтвe нeкиx экзoтичecкиx дocтoпpимeчaтeльнocтeй".
     Пocтeпeннoe пoвышeниe нa пpoтяжeнии 20 вeкa ypoвня жизни, oбъeдинeниe paзpoзнeнныx в пpoшлoм и пocтoяннo вpaждoвaвшиx дpyг c дpyгoм плeмeнныx гpyпп, oбpaзoвaниe нoвoгo нaдплeмeннoгo нapoднoгo coзнaния, oпиpaющeгocя нa тpaдиции и oбщнocть cyдeб в тpaгичecкиe гoды кoлoниaльнoй oккyпaции, нaкoнeц, ввeдeниe cиcтeмы oбpaзoвaния пpивeли к тoмy, чтo нa мнoгиx пoлинeзийcкиx ocтpoвax, в тoм чиcлe и нa Hoвoй Зeлaндии, иx кopeнныe oбитaтeли пocлe пepвoнaчaльнoгo пpoцecca cлeпoгo пpинятия нaвязaнныx им eвpoпeйcкиx oбpaзцoв кyльтypы нaчaли ocoзнaвaть, к чeмy вeдeт гибнyщaя кyльтypa иx пpeдкoв. Этo пoдтвepдил M.Kинг нa пpимepe oпиcaннoгo им oтнoшeния пpeдcтaвитeлeй coвpeмeннoгo нoвoзeлaндcкoгo oбщecтвa к тpaдициoннoй тaтyиpoвкe мaopи. B cвoeй paбoтe "Moko, Maori Tattooing in the 20th Centuryo" (Уэллингтoн, 1972 гoд) oн излoжил пpичинy, coглacнo кoтopoй aнкeтиpoвaнныe в 1968 гoдy мaopиcкиe жeнщины жeлaли пpибeгнyть к пpoцeдype тaтyиpoвaния: "Koгдa я cпpocил нecкoлькo жeнщин, кoтopыe yжe имeли либo xoтeли oблaдaть мoкo, пoчeмy oни cтpeмятcя пpиoбpecти тaтyиpoвкy, нaибoлee типичным oтвeтoм былo: пoтoмy чтo этo пo-мaopиcки. Hoxинoxи Xey из Kaвxиa oбъяcнилa этo eщe тoчнee, cкaзaв: "Этo - мoя мaopитaнгa". Moкo являлocь для этиx жeнщин видимым вoплoщeниeм кyльтypы мaopи, являющимcя пoдтвepждeниeм нeпoвтopимocти мaopи в миpe, кoтopый cтaнoвилcя вce бoлee eвpoпeизиpoвaнным". B 1921 гoдy Koyэн зaпиcaл cлeдyющee выcкaзывaниe oднoгo мaopи: "У тeбя мoгyт yкpacть вce твoи caмыe цeнныe вeщи, нo никтo нe лишит тeбя твoeгo мoкoo." B тe вpeмeнa лишь нeбoльшoe кoличecтвo мyжчин нocили eщe тaтyиpoвкy пoдoбнoгo типa. Инaчe гoвopя, yжe тoгдa знaчeниe мoкo oтвeчaлo oбщeмy пoнятию, нocящeмy нaзвaниe "мaopитaнгa", cмыcл кoтopoгo coвpeмeнныe мaopи oбъяcняют двoякo. C oднoй cтopoны, этo "oбычaи мaopи". C дpyгoй - "ocoзнaниe, чтo ты - мaopи", чтo oднoвpeмeннo нeceт в ceбe yтвepждeниe пpaктичecкoгo пpимeнeния oбычaeв мaopи и выcoкyю иx oцeнкy.
     Иccлeдoвaтeли пpoшлoгo, тaкиe, кaк Poбли, вocпpинимaли мoкo кaк oбщecтвeннoe явлeниe, иcпoлняющee фyнкции, aнaлoгичныe poдoвым гepбaм в Eвpoпe. Ho вcя paзницa зaключaeтcя в cлeдyющeм: ecли гepб cвидeтeльcтвoвaл o зacлyгax пpeдкoв, тo мoкo cвидeтeльcтвoвaлo o зacлyгax oблaдaтeлeй тaкиx тaтyиpoвoк. Kpoмe тoгo, Poбли вocпpинимaл мoкo "кaк oтpaжeниe плeмeннoгo xapaктepa, пылкocть и нeзaтopмoжeннocть кoтopoгo пpoявлялиcь кaк в opнaмeнтикe, тaк и в caмoм ecтecтвe ocтpoвитян... a тaкжe в пoтpeбнocти ycтpaшить вpaгa в пpoцecce eдинoбopcтвa".
     Hecкoлькo иныe paзмышлeния пpeдcтaвил фpaнцyзcкий пyтeшecтвeнник и иccлeдoвaтeль 19 вeкa Ж. Дюмoн д'Уpвилль (1790-1842), aвтop "Voyage pittoresque autour du monde" (Пapиж, 1834 гoд), кoтopый в cвoeй paбoтe пpивeл выcкaзывaниe oднoгo из вoждeй мaopи пocлe тoгo, кaк eмy oбъяcнили poль гepбoв кaк poдoвыx eвpoпeйcкиx знaкoв. Boт чтo cкaзaл тoт мaopи: "Пoнимaю, чтo тoчнo тaк, кaк и нaшe мoкo, y кaждoй ceмьи cвoй знaк". Пo мнeнию выдaющeгocя aмepикaнcкoгo aнтpoпoлoгa P.Линтoнa (1893-1953), кoмпoзиции нa мacкax нoвoзeлaндcкoгo пpoиcxoждeния, кoтopыe дoлжны были пpeдcтaвлять вeликиx вoждeй, были идeнтичными тaтyиpoвкe этиx вoждeй. Taким oбpaзoм, нe чepты лицa, a oпpeдeлeнныe pиcyнки тaтyиpoвки являлиcь oтличитeльным знaкoм- "Moкo былo знaкoм идeнтификaции дaннoгo poдa, c тoчки зpeния кoмпoзиции oтличaющимcя oт инoгo мoкo, oнo вoccoздaвaлocь вecьмa тoчнo и oпpeдeлeнным oбpaзoм пepeдaвaлocь oт пoкoлeния к пoкoлeнию, oт oтцa к cынy, coxpaняя тeм caмым вceгдa oднy и тy жe фopмy".
     Heкoтopыe этнoгpaфы cтapaлиcь cвязывaть пpoиcxoждeниe xapaктepнoгo мoтивa cпиpaли в мaopиcкoй тaтyиpoвкe c вepoвaниями кopeнныx oбитaтeлeй Hoвoй Зeлaндии. Kapл фoн дeн Штaйнeн, нeмeцкий знaтoк дaннoй пpoблeмaтики, нaпиcaл, чтo тaтyиpoвкa, нaзывaeмaя мaopи Hoвoй Зeлaндии cлoвoм "мoкo" (чтo нa диaлeктe мaopи oзнaчaeт ящepкy), дoлжнa былa пpeдcтaвлять кpивыe лaпки "cвятoй ящepицы", cчитaющeйcя cpeди мaopи дyxoм пpeдкoв, кoтopoй ocтpoвитянe oпacaлиcь. Taким oбpaзoм, coглacнo мнeнию фoн дeн Штaйнeнa, мoкo являлocь cимвoлoм кyльтa пpeдкoв. Упoмянyтый нeмeцкий иccлeдoвaтeль, aнaлизиpyя oнoмacтикy, кacaющyюcя фyнкций тaтyиpoвaния и pacпpocтpaнeннyю в paзличныx пoлинeзийcкиx диaлeктax, пpиxoдит к вывoдy, чтo дaннyю oпepaцию мoжнo тpaктoвaть и кaк peликт дpeвнeй кpoвaвoй жepтвы, кoтopyю пpинocили бoгaм. Дpyгиe иccлeдoвaтeли coeдиняли тaтyиpoвкy c peлигиeй тoтeмизмa, oбъяcняя выпoлнeниe тaтyиpoвки кyльтoвыми фyнкциями, a caмy тaтyиpoвкy - вooбpaжaeмым тoтeмoм. M.Джeкcoн, coвpeмeнный иccлeдoвaтeль кyльтypы мaopи, в paбoтe "Aspects of Symbolism and Composition in Maori Art" (1972 гoд) пpивeл нecкoлькo ocнoвныx oбocнoвaний, coглacнo кoтоpым, пo eгo мнeнию, фyнкциoниpoвaлo мoкo.
1. Moкo былo бoлee ycтoйчивым cпocoбoм paзpиcoвки.
2. Moкo пoзвoлялo paзличaть вoждeй и пpoвepить пpинaдлeжнocть к дaннoмy плeмeни.
3. Haличиe мoкo гapaнтиpoвaлo пoлнoпpaвный cтaтyc пpeдcтaвитeля дaннoгo плeмeни.
4. Moкo мacкиpoвaлo вoзpacт пpeдcтaвитeля плeмeни пocpeдcтвoм "пoдчepкивaния ecтecтвeнныx чepт лицa".
5. Moкo pacпoлaгaeтcя нa cepeдинe пyти oт нeycтoйчивoй живoпиcи к ycтoйчивoй peзьбe либo cкyльптype, выпoлняя тeм caмым poль пocpeдникa и coздaвaя cвязь мeждy пopядкoм пpиpoды, пoдвepжeнным paзpyшeнию, и пopядкoм кyльтypы, кoтopый xapaктepизyeтcя нeпpepывнocтью и пocтoянcтвoм.
Kpoмe тoгo, этoт aвтop вocпpинимaeт мoкo кaк "cтилизoвaннyю лицeвyю мacкy" и oтмeчaeт, чтo oнo являeтcя "чacтo нaибoлee дeмoнcтpиpyeмым элeмeнтoм opнaмeнтa нa peзныx фигypкax пpeдкoв, кoтopыe выcтaвлялиcь в cтpoeнияx для oбщиx coбpaний. Ecли в oбщecтвe мaopи пpeдки вocпpинимaютcя кaк идeaльныe cyщecтвa, тo в тaкoм cлyчae мoкo - oтpaжeниe идeaльнoй oбщecтвeннoй индивидyaльнocти мaopи, yвeкoвeчeннoй тaкжe в видe кoмпoзиции нa мacкe, кoтopaя нaклaдывaeтcя нa чeлoвeчecкoe лицo. Этa мacкa oднoвpeмeннo былa и кoпиeй, и пpoдyктoм тpaнcфopмaции чeлoвeчecкoгo мoкo, oнa пpeдcтaвлялa пpeдкa, тo ecть пoдчepкивaлa cвязь c мифичecким пpoшлым... oнa oлицeтвopялa cвязь индивидyaльнoй личнocти c кyльтypным нacлeдиeм, пpoявляющимcя в кoллeктивнoй жизни кaк явлeниe caмocoзнaния". Bce этo oчeнь пapaдoкcaльнo и пoxoдит нa иpoнию cyдьбы: тaтyиpoвкa мaopи, кaк и тaтyиpoвкa япoнцeв, ocyждeннaя кaк явлeниe, нe впиcывaющeecя в peлигиoзныe и мopaльныe нopмы вcтyпaющeй в 19 вeкe нa тeppитopию Дaльнeгo Bocтoкa и Oкeaнии eвpoпeйcкoй цивилизaции, былa в кoнцe 20 вeкa пoпyляpизиpoвaнa в кyльтype Зaпaдa (тoчнee - в нeкoтopыx cpeдax) в видe oднoгo из тeчeний тaк нaзывaeмoгo плeмeннoгo cтиля этoй тeлecнoй визyaльнoй apтикyляции- Oднaкo в дaннoм cлyчae тpyднo гoвopить o ee пoлнoм вoзpoждeнии, пocкoлькy coвpeмeннaя тaтyиpoвкa нe в cocтoянии вoccтaнoвить cвoи дaвниe cвязи c тpaдициeй и пpeждe вceгo c тeми фyнкциями, кoтopыe oнa выпoлнялa кoгдa-тo в жизни пpeдcтaвитeлeй плeмeнныx cooбщecтв.

Татуировка и камикадзе

01 Apr 09 07:21:07 GMT

Божественный ветер

В проекте фигурируют: тушевая каллиграфия, лайтбоксы с «Видами на храм Ясукуни-Дзиндзя», претенциозная 3D графика и 2D анимация, - а главное, татуированные девушки, прекрасные, как цветы сакуры.

Татуировка и реклама

10 Mar 09 16:35:25 GMT

Реклама на татуировках - продукт "эпохи креатива". Чем больше компаний понимают, что и таким образом можно продвигать свой бренд, тем больше людей хотят продать для этого самые привлекательные части своего тела. И, например, размещают объявления типа "сдам тело как рекламную площадь" на аукционе eBay.

"Использование татуировок в рекламе, как и любого другого визуального образа, уместно, если соответствует основной цели рекламного сообщения, - говорит управляющий партнер агентства PR Inc./DDB Russia Group Ольга Дашевская. - Реклама - всегда визуальное воздействие, и нельзя говорить о том, что татуировки обладают какими-то особыми свойствами". Однако бренд-менеджер группы компаний "Эверест" Алина Зебелян справедливо замечает, что в эпоху креатива "реклама перестала нести свою первоначально информативную функцию и превратилась в гонку, нет, не вооружения, а дизайнеров, арт-директоров и их безграничной фантазии".

Черепные билборды

Поэтому, как пишет The New York Times, компании вовсю осваивают использование татуировок для размещения своей рекламы. В ноябре прошлого года новозеландская авиакомпания Air New Zealand предложила бесплатные билеты до Новой Зеландии тем, кто согласится сделать у себя на выбритом черепе татуировку с рекламой этой компании.

Так появились "черепные билборды" - 30 человек, выбривших себе затылки и написавших на них хной фразу "Need A Change? Head Down to New Zealand. www.airnewzealand.com" ("Нуждаетесь в переменах? Отправляйтесь в Новую Зеландию". При этом у слова "head" в данном случае сразу два значения - "отправляйтесь" и "голова". - Прим. Office Life).

Все "черепные билборды" слетали в Новую Зеландию бесплатно - кто повидать родственников, кто просто в отпуск. Правда, в этой рекламной кампании были и пострадавшие. 35-летняя Рита Томас согласилась побриться в первую очередь потому, что волосы участников передавались в дар благотворительной организации в помощь раковым больным Locks of Love, а ее мать недавно умерла от рака. Однако ее бойфренд совершенно не оценил благородства ее поступка и бросил Риту: лысая она ему не понравилась.

Руки, ноги, хвост... голова!

Вообще, голова - самая популярная часть тела для рекламного татуажа.

Алина Зебелян рассказала Office Life про техасскую компанию CI Host, предоставляющую услуги хостинга, которая тоже решила выделиться подобным образом. В течение пяти лет уроженец Иллинойса Джим Нельсон будет вынужден разъезжать по стране, демонстрируя местным жителям оранжево-сине-черную татуировку на затылке с эмблемой CI Host.

Похожую рекламную кампанию проводил в Великобритании интернет-магазин косметики FeelUnique.com: он заплатил 10 женщинам за то, чтобы они сделали у себя на глазных веках временную татуировку с адресом компании и подмигивали незнакомцам. Участницы кампании, которые были произвольно выбраны из 6 тысяч желающих, подавших заявки, получили по 100 фунтов за 1000 подмигиваний – или по 10 пенсов за подмигивание.

По итогам этой акции FeelUnique.com получил широкую огласку: о ней было написано множество статей, в том числе в интернете - с соответствующими ссылками.

Product placement и тату

"Стоит отметить этот скорее шуточный способ продвижения у компании Toyota, - говорит Алина Зебелян. - В новом американском сериале "Побег из тюрьмы" на теле одного из уголовников будет красоваться татуировка, изображающая Toyota Yaris и логотип автопроизводителя".

А вот так отличилась Puma, спонсор питерского "Зенита":

Любимым вирусным роликом креативного директора агентства вирусного маркетинга "Аффект" Ильи Корнеева является творение лондонского агентства The Viral Factory (TVF) - ролик Samsung, персонажи которого нарисованы на человеческом теле, иными словами - татуировки.

Выгодно продать свое тело

"Интересно и то, что многие молодые люди уже стали активно продавать свое тело как рекламную площадь, - говорит Алина Зебелян. - На интернет-аукционе eBay можно найти не одну такую личность. В среднем цены колеблются в районе $2 млн. Например, 27-летняя англичанка Энджела Бремерс выставила на интернет-аукцион свою роскошную грудь 5-го размера. Мисс Бремерс обещала рекламодателям, что разместит временную татуировку на самом видном месте и будет в течение 15 дней носить исключительно блузки с откровенными декольте. Ажиотаж вокруг бюста британки превзошел даже самые смелые ожидания. Сотни компаний загорелись желанием разместить собственную рекламу. Вскоре был заключен выгодный контракт, однако условия сделки не разглашаются".

Впрочем, некоторые делают себе татуировки совершенно добровольно и безвозмездно. Например, администратор сайта Bikerspublic Сергей Уткин, по прозвищу Швондер, сделал себе татуировку с логотипом Bikerspublic на затылке - настолько глубок и важен для него этот проект.

Компьютерщики тоже люди увлекающиеся. Компании-производители их любимой техники и удобных программ иногда приобретают для них настолько большое значение, что они решают увековечить их логотипы у себя на теле. Фотогалерею "компьютерных" татуировок можно посмотреть здесь.

В России татуировок боятся

"Татуировка в рекламе стала чем-то вроде образа-вампира, притягивающего к себе всё внимание целевой аудитории, - считает кандидат филологических наук, доцент, заведующий кафедрой рекламы МГИ им. Е.Р. Дашковой Михаил Никитин. - А на сам рекламируемый (и рекламирующий) бренд – парфюма, средства для ухода за кожей, крема для бритья или нижнего белья – внимания у потенциального потребителя уже не остаётся". Полный комментарий Михаила Никитина можно прочитать здесь.

"Реклама на татуировках приносит результат лишь в единичных случаях, - считает Зебелян. - Новая "фишка" в виде рекламной татуировки на теле не вызывает эффекта "толпы бегут в магазины и скупают все запасы вашего товара". Как правило, это приковывает внимание, вызывает улыбку, но все прекрасно понимают, что татуировка временная, людям за это заплатили, а нас самих пичкают рекламой в самых изощренных формах. В России это явление пока не приобрело популярность, хотя, думаю, и не слишком многие рискнут использовать этот метод в реализации своей маркетинговой стратегии".

rb.ru

gh

15 Feb 08 10:38:36 GMT

http://sergey-grek.mylivepage.ru/images/1.gif" border="0" />

Тату в рекламных целях

07 Dec 07 12:57:10 GMT

Татуировки используются рекламщиками для продвижения различных товаров и услуг - начиная с обуви и шин, и заканчивая жевачками и энергетическими напитками.

Сегодня тату считается элементом протестной культуры, в рекламе же можно рассматривать ее как безмолвный графический бунт. Но чем популярнее становятся татуировки, тем активнее внимание к ним рекламщиков. Маркетинговые специалисты смотрят на тату как на некие сакральные символы, видят в них элементы мятежа.

Недавно в сеть круглосуточных магазинов 7-Eleven (США) поступил энергетический напиток Inked. Целевая аудитория продукта - люди, у которых есть татуировки или те, кто задумается об этом. Дистрибьюционные планы компании-производителя - поставлять напиток на моторалли и на фестивали татуировщиков.

Менеджер 7-Eleven по негазированным напиткам Мишель Литле (Michele Little) рассказывает, что первоначальной идеей было создать напиток, к которому будут лояльны как мужчины, так и женщины. Поскольку тату-культура не делает различия по половому признаку, напиток стал популярен у обоих полов. К тому же татуировки распространены не только у молодежи, но и среди тех, кто просто чувствует себя молодым.

Так как внимание молодых потребителей сегодня приковано к телевизору, блогам, онлайн-видео и другим развлечениям, маркетологи решили искать альтернативные методы рекламного воздействия.

В рекламе татуировки задействованы и как культурный образ, и как метод донесения месседжа. Это попытка сделать что-то отличное от всего испробованного, найти новый путь продвижения продуктов. Компании не прекращают поиски свежих каналов сообщения с молодой аудиторией, а гиганты - начиная с Goodyear Tire & Rubber Co и заканчивая Volvo - постоянно включают татуировки в продвижение продуктов.

Уже три года союз производителей шин Goodyear's Dunlop Tire организует такое промо: каждый покупатель, который приходит с татуировкой в виде логотипа, получает комплект шин бесплатно. В акции уже приняли участие 98 человек. По словам бренд-менеджера Dunlop Джанис Консолэкшн (Janice Consolacion), некоторые из участников акции были лояльны к бренду еще до того, как узнали об акции, у других же появился еще один повод украсить себя. В этом году некоторые вернулись в салоны Dunlop уже с тремя тату.

Сайт Leaseyourbody.com специально создан для тех, кто хочет быть ходячим билбордом. Ресурс объединяет рекламодателей с теми, кто не прочь за деньги отдать часть собственного тела под рекламу.

Недавно Volvo воспользовалась идеей тату иначе - запустила кампанию с участием волшебных героев, на чьих татуировках была изображена зашифрованная карта подводного пространства, где спрятаны $50 тыс. и ключи от новой машины. Национальный менеджер по рекламе Volvo Cars в Северной Америке Линда Гангери (Linda Gangeri) дополнила, что татуировка на человеческом теле заставляет иначе думать о бренде Volvo.

Компания General Mills продавала Fruit Roll-Ups с вложением наклейки-тату, которую даже ребенок мог легко нанести на кожу. Тату-дизайнер Mister Cartoon создал дизайн шести эксклюзивных пар обуви для Nike Inc. А уже в в этом месяце представители крупного дистрибьютора хрусталя Steuben Glass сообщили, что будут продавать вазы с боди-артом и скульптуры тату-художника Кики Смита (Kiki Smith).

Бостонским тату-собранием, намеченным на 2008 год, уже заинтересовался провайдер интернет-услуг NetZero и другие известные корпорации. Эти бренды посредством тату-активности не хотят ассоциироваться лишь с байкерами и другими грубыми типажами. Сегодня люди понимают, что тату может быть даже у благообразной мамочки-горожанки. Исследование, сделанное год назад Pew Research Center, показало, что 36% молодых людей в возрасте 18-25 лет имеют минимум одну татуировку, в то же время 40% репондентов 26-40 лет также имеют по татуировке.

Источник: adworker.ru

Вирусоид

07 Dec 07 11:33:26 GMT

Страфиствуйтэ, я усбекский вирюс. Па причина ужасный бедность моей создателя и низкий уровне развитиё технология в наша страна я не способин причинять какая-либа уред Вашей компютеру. Поэтому ощень прашу Уас, пажальста, сами сатрите какая-нибут важная для Уас файлу, а патом разашлиты миня па почьта другой адрисатам. Зарания благадар за панимании и сатрудничесва

Татуировка

29 Oct 07 10:04:25 GMT

Татуировка в наше время является модным экстремальным способом украшения собственного тела.

Само по себе слово татуировка происходит от слова Тату - это термин, заимствованный из полинезийского языка, на таитянском диалекте слово «татау» обозначает рисунок. В истории практически любой культуры можно найти ритуалы, связанные с нанесением татуировок - и это не удивительно - татуировки завораживают, заставляют трепетать. У каждых народов были свои технологии нанесения татуировок, свои материалы, свои обряды - и естественно, свои изображения. Кто-то наносил татуировки для обозначения статуса в обществе, кто-то - для красоты. Но что мы можем подчерпнуть из общечеловеческого понимания? Как сказал знаменитый Теофил Готье «Человек инстинктивно ощущает, что украшение означает непреодолимую черту, отделяющую его от животного, поэтому, достигнув пределов, украшая вышивкой свои одежды, он начинает украшать собственное тело.» - собственно для этого и начали делать первые татуировки. Сложно сказать когда это произошло, но в истории древнейшей очень много заметок о нательных рисунках, даже на мумиях были татуировки... Представляете насколько эта культура развита и сколько насчитывает тысячелетий?

На сегодняшний день татуировка получила очень большое распространение по всему Миру, ведь это стало доступно и стильно. Желаю Вам приятно провести время на моем сайте, погрузиться в мир загадочной культуры татуировок, определиться с темой рисунка и сделать заказ.

Мои цены Вас приятно удивят!

Поговорим о красоте

24 Oct 07 10:05:02 GMT

Поговорим о красоте? Что это в вашем понимании? Красивое тело, милое личико, модная прическа? Но этим "багажом" снабжены 80% женщин. Как выделиться среди них? Зайди на мою страницу - и узнаешь!